Базовый учебник

1. Основы рекламы: учеб. для студ. вузов, обуч. по спец. "Реклама", "Коммерция (торговое дела)", "Маркетинг" / под ред. Л. М. Дмитриевой. - М.: ЮНИТИ, 2007. - 351 с. (15 экземпляров в библиотеке ОмГПУ!!!)

Дополнительная литература

1. Перси Л, Эллиот Дж. Стратегическое планирование рекламных кампаний. – М.: ИД Гребенникова, 2008. – Главы 3-6.

2. Фоксол Г., Голдсмит Р., Браун С. Психология потребителя в маркетинге. – СПб.: ПИТЕР, 2001.

3. Энджел Д., Блэкуэлл Р., Миниард П. Поведение потребителей. – СПб.: ПИТЕР, 1999.

Тесты для самопроверки по разделу 4:

ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ РЕКЛАМЫ - ЭТО

1) множество людей, для которых предназначена данная реклама

2) множество людей, которые хотя бы один раз видели/слышали данную рекламу

3) множество людей, имеющих общие социально-демографические характеристики, для которых предназначен товар, продвигаемый в данной рекламе

4) множество людей, для которых предназначена данная реклама и которые имеют возможность реагировать на содержащееся в ней послание

5) множество читателей или зрителей средства массовой коммуникации, в котором размещена реклама.

СОЦИОДЕМОГРАФИЧЕСКИЕ ПАРАМЕТРЫ ВКЛЮЧАЮТ:

1) пол, возраст, образование, уровень дохода

2) система ценностей, стиль жизни

3) частота потребления товара, уровень лояльности торговой марке

4) приверженность традициям, склонность к риску

5) место проживания, места совершения покупок

ПСИХОГРАФИЧЕСКИЕ ПАРАМЕТРЫ ВКЛЮЧАЮТ:

1) пол, возраст, образование

2) семейное положение, наличие/отсутствие детей

3) система ценностей, стиль жизни

4) частота потребления товара, уровень лояльности торговой марке

5) уровень дохода, принадлежность к социальному классу

КОЛИЧЕСТВО НОВАТОРОВ СРЕДИ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ ТОВАРА, КАК ПРАВИЛО, НАХОДИТСЯ В ПРЕДЕЛАХ:

1) 15-20%

2) 9-14%

3) 4-8%

4) 1-3%

5) 21-25%

УКАЖИТЕ ПРАВИЛЬНЫЙ ПОРЯДОК СЛЕДОВАНИЯ ПОТРЕБНОСТЕЙ В ПИРАМИДЕ А. МАСЛОУ, ОБОЗНАЧИВ ЦИФРАМИ ОТ 1 ДО 5 РАСПОЛОЖЕНИЕ ИХ СНИЗУ ВВЕРХ, ДВИГАЯСЬ ОТ ОСНОВАНИЯ ПИРАМИДЫ К ЕЕ ВЕРШИНЕ:

_____ Потребности в безопасности

_____ Потребности в самовыражении

_____ Базовые физиологические потребности

_____ Социальные потребности

_____ Потребности в признании и оценке со стороны общества

КАК СООТНОСЯТСЯ ПОНЯТИЯ ПОТРЕБНОСТИ И МОТИВА:

1) потребность является формой проявления мотива

2) мотив является формой проявления потребности

3) эти понятия не связаны

4) эти понятия синонимичны (обозначают одно и то же)

МОТИВ УДОВОЛЬСТВИЯ ПРЕДСТАВЛЕН В ДЕВИЗЕ:

1) Дышащие подгузники «Libero» остаются сухими дольше.

2) Эльдорадо. Территория низких цен.

3) Сок «Rich». Жизнь хороша. Как ни крути.

4) Braun. Качество. Надежность. Дизайн.

5) Miele. Все остальное – компромисс.

ЭСТЕТИЧЕСКИЙ МОТИВ ПРЕДСТАВЛЕН В ДЕВИЗЕ:

1) Безупречно. Bosch.

2) Miele. Все остальное – компромисс.

3) Эльдорадо. Территория низких цен.

4) Сок «Rich». Жизнь хороша. Как ни крути.

5) Ford Mondeo. Красота в сочетании с мощью.

УТИЛИТАРНЫЙ МОТИВ ПРЕДСТАВЛЕН В ДЕВИЗЕ:

1) Дышащие подгузники «Libero» остаются сухими дольше.

2) Ariston. Истинный шедевр домашней коллекции.

3) Сок «Rich». Жизнь хороша. Как ни крути.

4) Toshiba. Управляй мечтой.

5) «Клинское». Продвинутое пиво.

МОТИВ САМОСОХРАНЕНИЯ ПРЕДСТАВЛЕН В ДЕВИЗЕ:

1) Мороженое «Золотой слиток». Семья будет довольна.

2) Orbit. Самая вкусная защита от кариеса.

3) Indesit. Мы работаем – вы отдыхаете.

4) Сок «Rich». Жизнь хороша. Как ни крути.

5) Toshiba. Управляй мечтой.

СТРАТЕГИЧЕСКИЙ ПРОЦЕСС РАЗДЕЛЕНИЯ ПОКУПАТЕЛЕЙ НА ГРУППЫ, ХАРАКТЕРИЗУЮЩИЕСЯ ОБЩИМИ ТРЕБОВАНИЯМИ К ТОВАРУ И ОДНОТИПНЫМИ ПОКУПАТЕЛЬСКИМИ ПРЕДПОЧТЕНИЯМИ НАЗЫВАЕТСЯ:

1) позиционированием товара

2) имиджированием товара

3) разработкой рекламной стратегии

4) сегментированием рынка

5) разработкой маркетинговой стратегии

Раздел 5. ПРИНЦИПЫ РАЗРАБОТКИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ И РЕКЛАМНЫХ СТРАТЕГИЙ

Понятие рекламной кампании, комплекс мероприятий рекламной кампании. Рекламная кампания и кампания маркетинговых коммуникаций. От маркетинговых целей к целям и задачам рекламной кампании. Принципы разработки рекламного бюджета.

Цели рекламной кампании и эффекты рекламной коммуникации: потребность в товарной категории, осведомленность о торговой марке, отношение к торговой марке, намерение совершить покупку, содействие покупке. Целевая аудитория и целевое поведение.

Особенности взаимодействия рекламодателя и рекламного агентства при разработке рекламной кампании. Брифование рекламной кампании. Виды брифов.

Основные типы творческих рекламных стратегий. Рационалистические и проек­ционные (трансформационные) стратегии: их достоинства, недостатки, критерии эффективности. Типовые проблемные ситуации, возникающие при выборе рационалистических и проекционных стратегий. Классификация творческих стратегий по матрице FCB. Принципы выбора рекламной стратегии.

Схема для разработки стратегии рекламного обращения: ее предназначение, структура, пример использования. Место процессов создания рекламного сообщения в структуре мероприятий рекламной кампании.

Понятие медиапланирования. Место медиапланирования в структуре мероприятий рекламной кампании. Специфические особенности, преимущества и ограничения рекламы в зависимости от средства распространения.

ATL-реклама и ее поддержка с помощью BTL. Место BTL в структуре рекламной кампании. Интеграция ATL- и BTL-коммуникаций, онлайновых и оффлайновых коммуникаций. Эффект синергии.

Виды исследований на разных этапах разработки рекламной кампании. Исследования, предшествующие разработке рек­ламного сообщения. Контроль за рекламной кампанией и оценка ее эффективности.

Правовое регулирование рекламы.

Дата добавления: 2015-05-26