У процесі аналізу конкуренції варто звертати увагу на наступне

поточне положення конкурентів (які в них позиції у стратегічній групі які конкуренти посилюють позиції, який в галузі попит і яка його динаміка

можливі стратегії конкурентів (внутрішнє зростання, розширення через поглинання та інша);

потенціал конкурентів (технологічні, фінансові та інші можливості);

цілі конкурентів (збільшити частку на ринку, переміститися в групу лідерів і т. д.).

Проаналізувати конкурентну структуру ринку дозволяє інформація про розподіл часток ринку між підприємствами. Для цього доцільно використовувати коефіцієнт концентрації ринку та індекс Гіршмана- Герфіндаля, що характеризують перевагу на ринку того чи іншого підприємства

Коефіцієнт концентрації ринку (СR) являє собою процентне відношення всіх продажів, товарів підприємствами з найбільшими частками на ринку до загального обсягу продажів і розраховується за формулою:

CRm% =(∑D_k / ∑D_k )*100 (2.1)

^{k=1 і=1}

де: CRm - коефіцієнт концентрації m –найбільших підприємств на ринку (m = 3);

D_k - частка k -го великого підприємства;

i -порядковий номер підприємства;

n -загальна кількість підприємств що конкурують на ринку.

_n

CR_k% =(D_k / ∑Di)*100 (2.2)

^і=1

де: CR_k - коефіцієнт концентрації (частка) k –го підприємства на ринку у відсотках;

D_k - частка продаж k -го підприємства;

i -порядковий номер підприємства;

n -загальна кількість підприємств що конкурують на ринку.

Індекс Гіршмана-Герфіндаля (ННІ) визначається як сума квадратів часток ринку кожного великого підприємства:

_m

HHI_m = ∑(CR_k)² (2.3)

^k=1

де CR_k - коефіцієнт концентрації (частка) k –го підприємства на ринку у відсотках;

k -порядковий номер найбільшого підприємства в групі;

m – загальна кількість великих підприємств в групі (m =3).

Індекс Гіршмана-Герфіндаля трактується як найбільш адекватна характеристика інтенсивності конкуренції. Чим вище значення ННІ, тим впливовіші найбільші підприємства. Цей показник пропонується викорис­товувати в сполученні з коефіцієнтом концентрації СR(3).

Коефіцієнт концентрації ринку СR(3) доцільно розраховувати як суму часток трьох найбільших підприємств:

_{m n}

CR(3)% =(∑D_k / ∑D_k )*100 (2.2)

^{k=1 і=1}

(2.3)

де СR(3) - коефіцієнт концентрації трьох найбільших підприємств;

D_k - частка великого підприємства;

m = 3 — кількість обстежуваних підприємств.

Таблиця 2

ЗначенняСR(3)	ЗначенняННІ	Інтерпритація результатів
СR(3) ≥ 70%	ННІ = 2000	високий ступінь концентрації ринку і слабкий розвиток конкурентного середовища
45%≤СR(3) ≤ 70%	ННІ менше 2000	помірний ступінь концентрації ринку
СR(3) ≤ 45%	ННІ менше 1000	слабкий ступінь концентрації ринку і його можна характеризувати як нормальний для конкуренції

Ринок для підтримки нормальної ринкової конкуренції вважається безпечним, коли на ринку розглянутого товару і / або послуги є 10 і більше підприємств; 1 підприємство не займає більше 31% ринку; 2 підприємства не займають більше, ніж 44% ринку; 3 підприємства не займають більше 54% ринку, 4 підприємства не займають більше, ніж 63% ринку.

Українським законодавством встановлено наступні критерії визнання монопольного (домінуючого) положення суб'єкта господарювання: перевищення часток:

1-го суб'єкта господарювання - 35%;

2-х або 3-х суб'єктів - 50%;

4-х або 5-х суб'єктів - 70%.

Дата добавления: 2015-05-26