Тема. Ціна і ціноутворення

Приклад

Розподіл витрат на умовно постійні і умовно змінні дає змогу аналізувати залежність витрат і прибутку від обсягів виробництва при виборі планових та проективних рішень. В цьму випадку, треба визначити точку беззбитковості, або критичний обсяг виробництва, коли обсяг продукції в діючих цінах дорівнює витратам на виробництво. Це можна аналізувати за допомогою арифметичного і графічного вигляду.

Арифметичний вигляд

ОП_кр ∙ Ц_1т = З_{ум.пост.} + З_ум.зм. ∙ ОП_кр

ОП_кр = З_{ум.пост.} / (Ц_1т - З_ум.зм.)

Графічний вигляд

Дано

Ціна 1 т - 2 тис. грн

Ум. пост. Витрати за 1 рік складають 5 млн. грн = 5000 тис. грн.

Затрати умово змінні на 1 т - 1500 грн

45000

25000

20000

5000

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 ОП∙10³, тон

1. Ціна, як економічна категорія. Функції ціни.
2. Процес ціноутворення. Варіанти цін в умовах ринку.
3. Види цін та тарифів. Структура цін.
4. Система опадаткування.

1. Ціна -це грошовий вираз вартості одиниці товару.

Ціна відображає в умовах ринку також споживчу властивість товару, індивідуальну спроможність грошової одиниці, ступінь різноманітності товару, особливості державного контролю за цінами, ступінь рідкісності товару, силу конкуренції і інші суб’єктивно-об’єктивні чинники.

Від рівня ціни залежать прибутковість підприємства, конкурентноспроможність і продукції і підприємства, фінансова стійкість підприємства.

Ціна, як економічна категорія має ряд функцій:

1. облікову;

2. розподільну;

3. сигнальна про диспропорції (для збалансування попиту і пропозиції);

4. раціонального розміщення;

5. стимулюючу.

2. Ціноутворення в умовах ринку достатньо складний процес.

Найбільш поширені слідуючі цінові стратегії:

- зберігання стабільного положення на ринку при помірній рентабельності;

- отримання надприбутків;

- потиснення конкурентів;

- впровадження на ринку нової продукції;

- забезпечення виживаємості;

- запобігання банкрутства;

- завоювання лідерства по показникам якості і т.д.

Ціноутворення -це процес обгрунтування та визначення рівня і структури ціни.

Динаміка ціноутворення:

1) постановка ціни;

2) визначення рівня попиту;

3) визначення витрат і ступеня регулювання ціни;

4) аналіз цін і товарів конкурентів;

5) вибір методу ціноутворення;

6) розрахунок вихідної ціни підприємства;

7) облік впливу на ціну додаткових чинників;

8) встановлення кінцевої ціни.

Варіанти цін в умовах ринку:

1. Мінімальна ціна на основі витрат.

2. Ціна з урахуванням ціни конкурентів.

3. Ціна з урахуванням унікальних можливостей товару.

4. Ціна забезпечення беззбитковості і цільового прибутку.

5. Максимальна ринкова ціна.

3. Види цін в Україні (в залежності від галузі):

- групові (оптові) ціни підприємства (виробничі);

- закупівельні;

- кошторисні;

- тарифи на перевезення;

- споживчі ціни, в тому числі, роздрібні ціни.

Згідно законодавству України, регулюється і спосіб встановлення ціни. В цьому випадку, в Україні застосовують слідуючі ціни:

- вільні (договірні і контрактні);

- державні (фіксовані та регульовані) ціни та тарифи.

Вільні ціни та тарифи встановлюються на всі види продукції, товари і

послуги за винятком тих, по яких здійснюється державне регулювання, враховуючи попит і пропозицію продукції товарів і послуг.

При встановленні вільних цін, покупець і продавець не зв’язані будь-якими зобов’язаннями.

Договірні або договорно – контрактні ціни забезпечуються певними зобов’язаннями між продавцем і покупцем за узгодою сторін.

Державне регулювання цін може бути прямим і непрямим.

Пряме регулювання здійснюється шляхом встановлення державою фіксованих цін або граничних рівнів цін, або гранічних відхилень від державних фіксованих цін і тарифів, або граничних рівнів рентабельності.

Непряме -через зміну податків.

Державні фіксовані ціни та тарифи встановлюються на ресурси, які мають визначальний вплив на рівень та динаміку цін, на товари та послуги, що мають вирішальне соціальне значення, а також на товари і послуги, виробництво яких зосереджено на підприємствах, що займають монопольне становище на ринку.

Дата добавления: 2015-05-26