OEM (originai equipment manufacturers) packaging -упаковка OEM

Packaging - упаковка. Тара потребительского товара.

Аршином общим не измерить

Специалисты утверждают, что при всей заоблачности сумм рекламного бюджета определить эффективность рекламы в Суперкубке бывает безумно сложно, если во­обще возможно.

Синтия Фрай (Cynthia Frуе), медиа-байер JWT/Detroit: «Невозможно измерить величину осве­домленности о бренде, которую даст вам один двухмил­лионный 30-секундный показ. Для агентства это выст­рел в спину. Обидно и несправедливо. Клиенту остается довериться нам как специалистам в рекламной области».

Странно также, что Super Bowl является не самым крупным по количеству зрителей телевизионным шоу в США, однако по цене на рекламу он дает всем огром­ную фору.

Но, несмотря на это, уже за месяц до дед-лайна по сдаче рекламных материалов телеканалы забивают рек­ламную сетку вещания почти на 80%.

В 2002 году, задолго до кубка Anheuser-Busch, ко­торый остается самым преданным рекламодателем Super Bowl (15 лет подряд), закупил десять 30-се-кундных роликов, или 5 минут чистого эфирного вре­мени, для рекламы Bud, Bud Light и Michelob.

Судя по всему, этот год принесет рекламодателям, решившим посоревноваться в Суперкубке, еще боль­шие расходы, переживания и последующие радости. И так будет всегда, каждый раз, пока планеты не сойдут c орбит и мир не погрузится во мрак.

Упаковка - один из важнейших элементов в системе потре­бительского маркетинга. Все знают, что такое упаковка и для чего она нужна, но редко где сформулирован перечень всех ее функций. А между тем упаковка помогает решать следующие задачи: защита содержимого от внешней среды и защита внешней среды от содержимого, информирование покупателя (о товаре, его параметрах, количестве, цене, сроке хранения, способе приготовления или использования и т. д.), реклама продукции (как данного товара, так и дру­гих), предупреждение воровства из магазина (благодаря возможности разместить на упаковке специальные датчи­ки). Упаковка несет информацию и для сотрудников дистрибьюторской и торговой сетей (штрих-код, индексы и артику­лы), облегчает складирование и транспортировку товара, повышает срок хранения и снижает требования к условиям хранения.

Конечно, для маркетолога наиболее интересны торговые функции упаковки. В общем-то, все они могут быть сведены к одной решаемой задаче: повышению конкурентоспособности продукции путем придания товару внешней привлекательно­сти и создания дополнительных удобств для покупателя.

Упаковка производителей комплектующих (или, иначе го­воря, упаковка для комплектующих). Рядовой потребитель сталкивается с такой упаковкой не­часто, Ну, например, автомобилисты, которые покупают запчасть для своей машины. Отечественные агрегаты обычно продаются вообще без какой-либо упаковки, а тара импортных деталей помогает отличить подлинный товар от подделки. Известные производители сейчас часто исполь­зуют красивые яркие коробки для самых заурядных дета­лей, которые могут в руки автовладельца даже и не по­пасть: запчасть ему установят в сервисе, и на результат стараний дизайнеров упаковки полюбуется разве что авто­слесарь.

Упаковку OEM часто предпочитают компьютерщики, ко­торые собирают или апгрейдят компы для себя или на продажу. Причина простая. В отличие от упаковки retail (розничной) комплектующие, вложенные в антистатичес­кий пакетик и снабженные краткой инструкцией по экс­плуатации (это и есть упаковка OEM), стоят на 10-20% дешевле.

Красивая, престижная упаковка, как и изображение изве­стной торговой марки на этикетке, позволяет значительно повысить цену. Несмотря на то что упаковка иногда обхо­дится дороже самого продукта (это случается в производ­стве, например, косметики), конечная цена с лихвой по­крывает дополнительные маркетинговые расходы.

Дата добавления: 2015-05-26