Жизненный цикл товара (ЖЦТ)

Процесс создания нового товара

Из 80-100 идей новых товаров в жизнь воплощается всего лишь 1.

Этапы процесса создания нового товара:

1) зарождение идеи;

2) первичная оценка;

3) предварительное изучение рынка;

4) предварительный технический анализ;

5) подробное исследование рынка;

6) предварительный бизнес-анализ;

7) разработка изделия;

8) рыночное испытание;

9) экспериментальное производство;

10) окончательный бизнес-план;

11) освоение производства;

12) появление изделия на рынке.

Каждый товаропроизводитель предлагает рынку определенную совокупность товаров и услуг, которая образует номенклатуру или товарный ассортимент − характеризуется широтой, длиной и глубиной.

Широта ассортимента − это количество разных производственных линий;

Длина ассортимента − это количество продуктов, выпускаемых на одной линии;

Глубина ассортимента − это количество модификаций одного продукта.

Объемы производства и сбыта i -го товара во времени изменяются,
а продолжительность пребывания большинства этих i- ыхтоваров на конкурентных рынках конечна и зависит от взаимного влияния множества, как правило, управляемых до определенного момента факторов. Продолжительность и динамика производства и сбыта i -го товара определяют жизненный цикл товара (ЖЦТ) − время суще­ствования его на рынке.

Одни товары, главным образом, промышленные (компьютеры, автомашины, телевизоры и т.д.) имеют ЖЦТ, другие − нет (зерно, фрукты, полезные ископаемые и т.д., без учета сортов, видов и качества).

Концепция ЖЦТ может применяться в отношении вида продукции, типа, конкретной модели и торговой марки.

Тип и осо­бенно конкретная модель продукции обычно более четко следуют традиционному ЖЦТ, чем вид товара или торговая марка.

Традиционный ЖЦТ (рис. 6):

Рис. 6. Жизненный цикл товара (ЖЦТ)

Жизненный цикл состоит из 6 этапов:

1. Дорыночная стадия − период разработки и создания нового товара. Объем продаж равен нулю, а затраты растут по мере при­ближения к заключительным стадиям процесса.

Дата добавления: 2015-07-02