Виды ЖЦТ

Иногда форма кривой жизненного цикла отклоняется от типичной S -образной. Виды ЖЦТ представлены на рис. 7:

Рис. 7. Виды ЖЦТ

Рассмотрим эти графики подробно.

а) Стиль − основная и своеобразная форма выражения, которая периодически приобретает и теряет популярность (например, в одеж­де: официальный, вечерний, повседневный);

б) Мода − совокупность привычек и вкусов, господствующая в оп­ределенной среде в определенное время. Это принятый в настоящее время или популярный стиль в определенной области. Этот вид имеет место, когда товар хорошо продается в течение периодов, разнесенных во времени;

в) Фетиш − мода, которая быстро появляется, активно распрост­раняется, рано достигает своего пика и быстро исчезает. Это пред­мет безусловного признания и слепого поклонения.

Необходимо учитывать фактор сезонности при разработке ре­шений в ЖЦТ (рис. 8).

Правило: вначале необходимо определить, является ли товар сезонным, степень сезонности, а затем разрабатывать стратегию ипринципы управления в ЖЦТ.

Рис. 8. Структура жизненного цикла сезонных товаров

Рассмотрим виды отдельных ЖЦТ более подробно:

а) традиционный – кривая включает отчетливые периоды внедрения, роста, зрелости, насыщения, спада;

б) классический (бум) – кривая описывает чрезвычайно популярный продукт со стабильным сбытом на протяжении долгого времени (например, «Кока-кола»);

в) увлечение – кривая описывает товар с быстрым взлетом и падением популярности;

г) продолжительное увлечение – проявляется таким же образом, как и увлечение, за исключением того, что «остаточный» сбыт продолжается в размерах, составляющих лишь небольшую часть прежнего объема реализации;

д) сезонность или мода – товар хорошо продается в течение периодов, разнесенных во времени;

е) возобновление или ностальгия – характеризует продукт, на который по истечении определенного времени спрос возобновляется;

ж) провал – раскрывает обычно поведение товара, который вообще не имеет рыночного успеха;

з) фетиш – мода, которая быстро появляется, активно распространяется, рано достигает своего пика и быстро исчезает. Это предмет безусловного признания и слепого поклонения.

Дата добавления: 2015-07-02