Занятие №40. Как отслеживать эффективность РК если нет возможности отследить ее через Я.Метрику или Google Analytics Например, если пользователь позвонил вам напрямую

Опубликовал Константин Рубрика: Яндекс.Директ

В двух словах поговорим о сервисе, который позволяет оценивать эффективность рекламы даже в том случае если пользователи заказывают товар не через корзину, что препятствует отслеживанию эффективности контекстной рекламы через Я.Метрику или Google Analytics, а, например, по телефону.

Я думаю, что в данном случае уместно будет процитировать описание сервиса, так как в лишних комментариях данный текст не нуждается =)

В 1920 Lord Leverhulme имел случай сказать «I know that half my advertising budget is wasted, but I don’t know which half»; в 1998 Niall Fitzgerald уточнил «I would probably say 90% is wasted, but I don’t know which 90%», по другим источникам известный афоризм «Я знаю, что половина моего рекламного бюджета расходуется впустую. Беда в том, что я не знаю, какая именно половина.» принадлежит легендарному создателю первой в мире сети универмагов Джону Ванамейкеру.Наша система позволяет отслеживать ИСТОЧНИКИ ЗАХОДА на сайт ЦЕЛЕВЫХ клиентов, не только сделавших заказ на услугу или товар через форму на сайте, но и сделавших заказ по телефону. Т.е. можно выявить 50-90% бессмысленной или неоправданно дорогой рекламы и ИЗБАВИТЬСЯ от нее, существенно сократив рекламный бюджет без потери эффективности!В основу систему положены некоторые идеи компании BIPLAN, связанные с созданной ими системой учета звонков по различным телефонным линиям AdsControl, и некоторые технические решения компании E-PROMO, предложившей систему ID код, позволяющую отслеживать источники заходов на сайт клиентов, позвонивших по телефону, которая стала прототипом нашей разработки. Хотелось бы выразить благодарность коллегам за созданные ими продукты.К сожалению, предлагаемые решения имели некоторые недостатки и ограничение возможностей, которые, как нам кажется, мы смогли преодолеть в данной разработке.
Как работает наша система?

На ваш сайт устанавливается счетчик (аналогичный Liveinternet, SpyLog или HotLog), который выводит некоторый цифровой ID код в любом, заданном Вами месте на страницах Вашего сайта, например, рядом с телефоном, в шапке сайта или внизу, среди других счетчиков.
Ваши менеджеры записывают ID код при звонке клиента
При заказе через форму на сайте (например, корзину заказов), значение ID кода включается в сообщение, которое получает Ваш менеджер о поступившем заказе.
На страничке нашего сервиса, Вы вводите ID код интересующего Вас клиента и видите, с какого сайта он пришел, по какой конкретно рекламе/баннеру, по какой поисковой фразе или по какому конкретному объявлению в контексте, а также можете посмотреть привычные и традиционные для всех счетчиков параметры, такие как:
Историю перемещения клиента по страницам Вашего сайта
Время нахождения клиента на Вашем сайте
Повторные заходы клиента на сайт и т.п.

Дата добавления: 2015-06-27