Культура как фактор потребительского поведения

ТЕМА 3

1. Категория культуры

2. Структура культуры.

3.Механизм действия культуры.

4. Культурный шок

Культура - это совокупность устойчивых форм социального взаимодействия, закрепленных в нормах и ценностях, средствах коммуникации, часто передаваемых от поколения к поколению. Она проявляется в существовании относительно устойчивых форм, моделей потребления. Лишь сравнивая культуру разных стран и эпох, можно увидеть, что формы потребления, кажущиеся «само собой разумеющимися» в данной стране или в данное время, становятся странными или даже нелепыми в иной стране и в иное время.

Субкультура - это подсистема культуры, включающая в себя совокупность устойчивых специфических форм взаимодействия, присущих какой-либо социальной группе, слою. Одним из важнейших проявлений субкультуры являются модели потребления, характерные для возрастных, профессиональных, региональных групп, а также групп людей, сплоченных какой-то общей идеей, интересом (например, туризмом, рыбалкой), вкусом (например, общей любовью к определенному музыкальному жанру, стилю и т.п.).

Действие культуры носит принудительный характер, что обеспечивается с помощью санкций, поощряющих соблюдение норм и карающих их нарушение. Санкции делятся на позитивные («пряник» соблюдающему культурные нормы) и негативные («кнут» их нарушающему).

Культура и субкультура носят конкретно-исторический характер. Набор универсальных элементов культуры (так называемые “общечеловеческие ценности и нормы”) очень ограничен и весьма абстрактен. Когда же мы переходим к потреблению, то вычленить его общечеловеческие элементы оказывается весьма сложно. Попробуйте сделать это, сравнив потребление первобытного человека, обеспокоенного уходом мамонтов в другой лес, и современного россиянина, обеспокоенного ростом цен в результате роста курса доллара.

Роль культуры в человеческом обществе. Что такое культура.

Субкультура - как подсистема культуры. Модели потребления.

Структура культуры. Основные компоненты культуры.

Ценность. Потребительная и меновая стоимость. Шкала ценности.

Ценности как регуляторы поведения людей.

Нормы - как правила и образцы поведения. Идеалы - как нормы. Образцы - как рекомендуемые модели поведения.

Формы проявления норм: право, мораль, обычаи, религия, мода.

Язык - как средство общения.

Санкции.

Понятие “Культурный человек”. Нормы культуры.

Интериоризация – как процесс усвоения внешних для индивида норм культуры.

Агенты социализации. Роль средств массовой информации.

Фазы социализации. Ресоциализация. Понятие “культурный шок”, которое получило широкое распространение, выйдя за пределы. Геттоизация. Ассимиляция. Промежуточная стратегия. Частичная ассимиляция. Колонизация.

Основная литература:1, 2, 5, 7

Дополнительная литература:2

Дата добавления: 2015-06-27