Массовая коммуникация в структуре общения

Психология массовой коммуникации

В современных трактовках понятием «массовая коммуникация» (от латинского communicatio — сообщение, передача) принято обозначать массовый процесс «произ­водства информации, ее передачи средствами прессы, радио, телевидения и общение людей как членов "массы"... осуществляющееся с помощью технических средств («Политология: Энциклопедический словарь», 1993). Материальной предпосылкой возникновения массовой коммуникации в первой половине XX века стало создание технических устройств (прежде всего, массовое рас­пространение радио), позволявших осуществлять очень быструю передачу и массо­вое тиражирование больших объемов вербальной, образной и музыкальной инфор­мации. Собирательно комплексы этих устройств, обслуживаемых работниками вы­сокой профессиональной специализации, и принято называть «средствами массовой информации» или «средствами массовой коммуникации».

По сути, это особая человеческая деятельность, осуществляемая в целях воздей­ствия на объективно несвязанные социальные группы и отдельных индивидов ради массовизации их сознания и поведения. М. Вебер прямо рассматривал прессу как «капиталистическое предприятие». Р. Парк, Ч. Кули, У. Липман и др. трактовали мас­совую коммуникацию как особый способ общения массы, возникающей на волне ин­дустриализации и урбанизации, объект интересов членов которой лежит вне широкого разнообразия локальных групп и культур, к кото­рым они принадлежат.

Функции массовой ком­муникации:

1. С социально-психологической точки зрения, основной, стратегической функцией массовой ком­муникации является формирование массовой психологии, формирование массы как субъекта социального действия. Другими словами, важнейшей является психологическая интеграционно-ком­муникационная функция.

2. Для ее обеспечения необходимо создание определенного общего эмоционально-психологического тонуса аудитории.

3. Кроме того, необходимо обеспечить аудиторию определенным общим набором информации, создать единую систему координат в восприятии информации.

4. Параллельно выпол­няется и социализирующе-воспитательная функция, формируя единые установки, ценности и ценностные ориентации.

5. Наконец, конечной целью является организация поведения сформированной таким образом массы и его стимуляция в определенном направлении.

Г. Лассуэллом предложена следующая «коммуникацион­ная формула»:

КОММУНИКАТОР à СОДЕРЖАНИЕ СООБЩЕНИЯ à CРЕДСТВА КОММУНИКАЦИИ à ХАРАКТЕРИСТИКИ АУДИТОРИИ à ИЗМЕНЕНИЯ АУДИТОРИИ В РЕЗУЛЬТАТЕ КОММУНИКАЦИИ

Деятель­ность средств массовой коммуникации - это особого рода мифотворчество, причем не в образном, а в буквально-психологическом понимании. Миф устанавливает вы­мышленные причинные связи между реальными объектами, порождает ложные объекты (например, героические образы вполне заурядных политических лиц), леген­ды о славном прошлом, соединяет действительность с вымыслом, вносит вымышлен­ные отношения в реальность социальной жизни.

Каналы рас­пространения информационных феноменов подразделяют­ся на формальные (официальные, институционализированные - СМИ) и неформальные (слухи и сплетни).

Дата добавления: 2015-06-28