Виды рекламной деятельности и средства распространения рекламы

К рекламе в средствах массовой информации (СМИ) обычно относят рекламные объявления в прессе (газетах и журнала по радио, телевидению и на стандартных щитах наружной рекламы. При этом используются различные термины. В связи с этим целесообразно однозначно определить как минимум следующие понятия.

Группа целевого воздействия (рекламополучатели) -—категория лиц, на которых направлено рекламное сообщена (рекламные материалы, рекламные мероприятия).

Предмет рекламы — то, что рекламируется.

Престижная реклама — комплекс мероприятий, направленных на формирование положительного образа организа­ции рекламодателя среди его деловых партнеров, потреби­телей и широких слоев общественности, с целью обеспече­ния благоприятных условий для долговременного сбыта про­изводимой продукции (услуг). В зарубежной практике назы­вается такими специфическими терминами, как «кор­поративная реклама» «паблик рилейшнз».

Рекламный слоган — краткая, легкозапоминающаяся фраза, выражающая в концентрированном виде суть рек­ламного сообщения. В рекламных материалах престижной направленности слоган может олицетворять девиз деятель­ности рекламодателя.

Рекламодатель — лицо, фирма, предприятие или орга­низация, которая является заказчиком рекламы.

Товарный знак (знак обслуживания) — оригинальное гра­фическое или иное изображение, символ, обозначающий то или иное предприятие (организацию).

Товарная реклама — рекламные материалы и мероприя­тия, рекламирующие определенные товары, продукцию или услуги.

Фирменный блок (логотип) — графическая композиция, состоящая из товарного знака (знака обслуживания) в со­четании с фирменным названием организации.

Фирменный стиль — единый художественно-графический подход к оформлению всей гаммы используемых рекламных материалов, деловой документации и других материальных объектов организации-заказчика.

Творческие подходы могут быть разными. Например, при рекламе товаров массового спроса, как правило, используют эмоциональные мотивы, для изделий промышленного назна­чения — рациональные.

Но в любом случае реклама эффективна лишь тогда, ког­да удовлетворяет следующим требованиям:

■ четко формулирует рыночную позицию товара, т.е. содержит информацию о специфике его использования, отличия от товаров конкурентов;

■ обещает потребителю существенные выгоды при приобретении товара, для чего показываются его достоинства, создается положительный образ, формируются другие предпосылки предпочтения и в заголовке рекламного обращения, и в его иллюстрировании, и в стилистике подачи текстового и графического материалов;

■ содержит удачную рекламную идею — оригинальную в то же время легкую для восприятия;

■ создает и внедряет в сознание ясный, продуманный в деталях образ товара — стереотип, увеличивающий его ценность в глазах потребителей;

■ подчеркивает высокое качество предлагаемого товара и в то же время самим уровнем исполнения ассоциируется этим высоким качеством;

■ оригинальна и потому не скучна, не повторяет известные, надоевшие решения;

■ имеет точную целевую направленность, отражая разные запросы, желания, интересы конкретных потребителей и информируя их таким образом, чтобы учитывать различия потребительского спроса в определенной рекламной аудитории;

■ привлекает внимание, что достигается удачными художественными и текстовыми решениями, размещением рекламного объявления в средствах массовой информации, пользующихся высокой репутацией, которые читают, слушают,
смотрят те, на кого реклама рассчитана;

■ делает акцент на новые уникальные черты и свойства товара, что является предпосылкой его успеха на рынке и наиболее действующей составляющей рекламной аргументации;

■ концентрирует внимание на главном, не усложняя, предлагает лишь то, что важно для потребителя, и обращается непосредственно к нему.

Реклама в средствах массовой информации отличается воздействием на широкие круги населения и поэтому це­лесообразна для изделий и услуг широкого потребления и массового спроса. Когда встает вопрос о выборе СМИ, то основными доводами «за» и «против» принятия альтер­нативных решений являются: соответствие рекламы целевым группам населения, потенциально заинтересованным в рек­ламируемом товаре; популярность среди них издания или передачи, их тиражность или соответственно аудитория зри­телей или слушателей; уровень тарифов за рекламные пло­щади или эфирное время; география распространения или действия. Естественно, учитываются особенности конкрет­ных средств распространения рекламы.

Комплексные рекламные кампании, включающие в себя объявления в прессе, по радио, телевидению, на щитах наружной рекламы, строятся на одних и тех же рекламных идеях и творческих находках так, чтобы возможности каждого средства распространения рекламы дополняли друг друга.

Дата добавления: 2014-01-03