Реклама по радио

Преимущество радио перед другими средствами массовой информации: 24-часовое вещание на многие регионы и раз­нообразие программ. Радио слушают в жилых и производ­ственных помещениях, на кухне, прогуливаясь на чистом воздухе, в автомобиле. Поэтому рекламные объявления, раз­мещенные в соответствующих радиопрограммах, охватыва­ют значительный процент заданной аудитории потребите­лей, независимо от того, где они находятся — на работе, на отдыхе, в пути. Радиореклама оперативна и имеет невысо­кую стоимость. Вместе с тем в процессе восприятия реклам­ных обращений, транслируемых по радио, не участвует зре­ние, через которое человек получает до 90% информации. Кроме того, радиореклама усложняет установление двусто­ронних коммуникаций с потребителем, часто не имеющим под рукой ручки, карандаша, бумаги, чтобы записать пере­данные в объявлении данные.

Для повышения эффективности радиорекламы полезно следовать следующим советам:

■ добивайтесь, чтобы объявление возбуждало воображение слушателей;

■ сопровождайте рекламу конкретного продукта, услуги запоминающимся звуком;

■ рекламная идея должна быть лаконичной, ясно выраженной;

■ необходимо поставить цель сразу заинтересовать слушателя, иначе он может переключить на другую программу;

■ очень эффективно вводить в радиообъявления извест­ных людей;

■ результат будет наилучшим, если использовать прайм-тайм — время, когда число слушателей наибольшее;

■ если по тому же товару или услуге параллельно ведется рекламная кампания по телевидению, нужно использовать те же позывные, мелодии, тексты, персонажи;

■ радиорекламу нельзя оценить по написанному тексту, ее надо прослушать;

■ объявления должны соответствовать контексту передачи, в которую они включаются.

Дата добавления: 2014-01-03