Языковые средства привлечения внимания

МЕТОДИЧЕСКИЕ СОВЕТЫ

ПЛАН

Тема 8. Реклама в деловой речи

1. Классификация рекламы.

2. Структура и приёмы составления эффективной рекламы.

Материал темы имеет практическую направленность и помогает научиться составлять и редактировать некоторые виды рекламных текстов.

Современная социально-экономическая ситуация, сложившаяся в последние десятилетия в России в результате перехода к рыночной экономике, условия жёсткой конкуренции требуют от современного специалиста умения составлять рекламный текст.

Классификация рекламы с учётом использования языка

Виды рекламы с учётом использования языка Визуальная (зрительная) Аудиальная (слуховая) Аудиовизуальная (зрительно-слуховая) *печатная *радиореклама *телереклама *различные устные *кинореклама сообщения *световая *демонстрация *оформительская образцов изделий в *фотореклама сопровождении устного текста

Рассмотрим лишь один из видов рекламы – текстовую рекламу, и прежде всего, её печатную разновидность.

Основная цель рекламы – побудить адресата совершить покупку или воспользоваться услугами рекламодателя.

Реклама выполняет две основные функции:

- информативную – реклама информирует, сообщает о предлагаемой услуге или товаре;

- воздействующую – реклама побуждает воспользоваться данной услугой или купить данный товар.

Важнейшим условием эффективности рекламного текста является его - нестандартность. Любые шаблоны – враги рекламы. В целях привлечения внимания рекламисты используют различные языковые средства.

Языковые средства	Примеры
1. Отклонения от нормативной орфографии:
сочетание латиницы с кириллицей	ДЕЛЬТА-MARIN
соблюдение норм дореволюционной орфографии	Магазин «КупецЪ»

Продолжение

употребление прописных букв в середине и конце наименования	МаксидоМ; КредоМЕД
игра слов как результат нарушения норм орфографии	«Всё ВАЗможно!» (реклама автомобилей ВАЗ)
2. Каламбур– высказывание, основанное на одновременной реализации в слове (словосочетании) прямого и переносного значений	«Pantin PRO-V – блеск и сила Ваших волос. Блестящий результат!»
3. Окказионализмы - новые слова, отсутствующие в системе языка, созданные специально «для данного момента» в экспрессивных целях	«Не тормози! Сникерсни!» (реклама шоколада «Сникерс»)
4. Персонификация– перенесение на неживой предмет свойств или функций живого лица	«TEFAL заботится о Вас» (о бытовой технике)
5. Фонетические повторы, рифмованные рекламные лозунги	«Ваша киска купила бы «Вискас»
6. Дефразеологизация– семантический распад фразеологизма (устойчивого словосочетания), использование его компонентов в прямом значении; при этом ассоциативная связь свободного словосочетания с фразеологизмом сохраняется	«Когда простуда берёт за горло» (реклама леденцов «Strepsils» –антибактериального средства от боли в горле). Существительное «горло» употребляется здесь и в своём прямом значении, и во фразеологически связанном

Дата добавления: 2017-01-14