В зависимости от обслуживаемых отраслей и сфер экономики

Лекция 22 Определение цены в теории маркетинга. Основные виды и структура цен.

Тема 3.2 Цена как элемент комплекса маркетинга.

Ценовая политика – это поведенческая философия или общие принципы деятельности, которых фирма собирается придерживаться в сфере установления цен на свои товары или услуги.

С позиции потребителя цена представляет собой денежную сумму или иные объекты (товары, услуги) которые необходимо отдать в обмен на право пользоваться конкретным товаром или услугой.

Для предприятия цена должна не только покрыть затраты на создание товара, обеспечить намеченный объём прибыли, но и способствовать росту объёмов продаж, усилению рыночной позиции, конкурентоспособности.

Только маркетинг может установить цену на товар, которая будет достаточно высокой для производителя и достаточно низкой для потребителя.

Все цены, действующие в экономике, взаимосвязаны и образуют систему. Проведем классификацию цен по различным признакам.

- Закупочная – цена, которая устанавливается на сельскохозяйственную продукцию, приобретаемую у сельских товаропроизводителей (сельскохозяйственных предприятий, фермеров и населения).

- Цена строительства – цена, принимаемая в области строительных работ.

Разновидностями цены строительства являются:

– сметная стоимость – предельный размер затрат на строительство каждого отдельного объекта;

– прейскурантная цена – усредненная сметная стоимость единицы конечной продукции типового строительного объекта (за 1м² жилой или полезной площади, 1 м² земляных или других работ и др.).

– Цена промышленности – цена, по которой реализуется и закупается продукция промышленных предприятий не зависимо от формы собственности.

Разновидностями цены промышленности являются:

– цена промышленного предприятия (оптовая) – цена изготовителей продукции, по которой они реализуют продукцию потребителям – другим предприятиям и организациям, а также сбытовым и оптовым органам.

Цена промышленного предприятия (оптовая) используется, таким образом, при реализации продукции между юридическими лицами. Существует в этой области трансфертная цена, применяемая для коммерческих операций между подразделениями одного и того же предприятия;

– цена снабженческо-сбытовой организации (оптовая) – цена, которая устанавливается сбытовыми (оптовыми) посредническими организациями при реализации продукции далее предприятиям и организациям-потребителям.

– Транспортные тарифы – тарифы грузового и пассажирского транспорта – плата за перемещение груза и пассажиров, взимаемая транспортными организациями с отправителей грузов и населения.

Разновидностями транспортных тарифов являются:

- тарифы железнодорожного транспорта;

- морского транспорта;

- речного транспорта;

- автотранспорта и т.д.

- Тарифы бытового и коммунального обслуживания.

- Тарифы на тепло- и энергопотребление.

- Цены, обслуживающие внешнеторговый оборот, – формируются, как правило, на базе цен основных мировых товарных рынков. В их составе выделяют цены экспортные и импортные.

- Цены, используемые в учете и статистике, – агрегированные, обобщенные цены, которые позволяют выявлять и анализировать тенденции в динамике цен; измерять динамику физических объемов производства и реализации, абстрагируясь от изменений цен; контролировать и анализировать выполнение стоимостных показателей. В их составе выделяют индексы цен, текущие цены, средние цены, сопоставимые цены, неизменные цены.

Дата добавления: 2015-08-31