Виставкове устаткування

Вибір і розташування виставкового устаткування вимагає філігранної точності на усіх етапах підготовки і роботи на виставці. Розташування, дизайн і програма заходів нашого стенду повинні відбивати те, чого ми хочемо досягти.

Якщо участь у виставці - це елемент великомасштабної PR компанії, то без оригінального стенду не обійтися. Виставковий стенд - найважливіший елемент виставкової концепції. Необхідно чітко розуміти, що виставковий стенд - це штаб-квартира експонента на виставці, а оформлення, дизайн виставкового стенду безпосередньо залежить від цілей і завдань учасника виставки. Дизайн виставкового стенду обов'язково базується на виставковій концепції, що дозволяє дизайнерові максимально точно відбити на виставковому майданчику головну ідею експонента.

Ефективність ідеї дизайну виставкового стенду полягає в тому, що виставковий стенд повинен не лише виділятися серед інших, але і вирішувати практичні маркетингові і рекламні завдання експонента.

Будь-який стенд повинен мати хоч би мінімальну закриту площу. По-перше, потрібне місце для рекламних матеріалів. Краще якщо це буде стелаж з полицями(можна збірний з виставкових конструкцій), обійдетеся меншою площею. По-друге, обов'язково має бути вішалка і місце для особистих речей тих, хто працюватиме на стенді. Інакше усі ваші зусилля із дизайну стенду будуть зайвими, із-за безладу на стенді.

Постійна участь в регіональних виставках може зажадати від експонента мобільності. Для цього розробляються спеціальні мобільні виставкові стенди. У основу мобільного виставкового стенду закладені простота і надійність конструкції, у поєднанні з яскравим іміджем, що запам'ятовується, і можливістю трансформації.

Серед типів виставкового(стендового) устаткування можна виділити три умовні групи [ ]:

1. Стенди оригінальної забудови, що є цілими архітектурними спорудами, об'єднаними певною стилістикою. Такі споруди можуть мати декілька поверхів.

2. Стенди модульної забудови. У їх основі лежать типові металеві каркасні елементи; простір між ними заповнюється жорсткими панелями з того, що ламінує ДСП, пластика, стекла. З цих конструкцій формується як сам простір виставкової експозиції, так і підсобні і технічні приміщення, переговорні. З них же виготовляються скляні вітрини, прилавки, подіуми для демонстрації зразків продукції. Найвідомішими світовими постачальниками є Constа(Фінляндія) і Oсtanorm(Німеччина). Також відомі конструкції Меrо.

3. І, нарешті, найсучасніші і такі, що відносно нещодавно з'явилися на ринку "Мобільні стенди"(Mobile Display Systems, Portables), що представляють з себе надлегкі конструкції, быстрособирающиеся без спеціальних інструментів самими стендистами і що легко пакуються в компактний багаж. Як правило, для перевезення такого виду стендів не треба спеціального вантажного транспорту, а використовується звичайна ручна поклажа.

Ці переваги, включаючи універсальність і широкі можливості для трансформації, а також різноманітність форм, здобули мобільним стендам високу популярність, особливо в Росії, де зручність їх використання зв'язана з повсюдною непридатністю виставкових майданчиків.

Можливі декілька підходів до організації експозиції[ ]:

® Великий асортимент. В цьому випадку, все представляється по максимуму, з метою справити враження на відвідувача кількістю. Особливо до цього схильні торгові компанії. Через це такий стенд часто нагадує магазин, і побачити відвідувачеві що-небудь в загальній масі досить важко.

® Концептуальний стенд. Такий стенд частенько називають іміджевим, головне його завдання - справити враження на відвідувачів. Це може бути виправданим, якщо основною цільовою групою є партнери, а стенд використовується тільки як майданчик для зустрічі гостей. Але іншим відвідувачам виставки часто буває важко зрозуміти, чим же займається компанія, представлена на такому іміджевому стенді.

® Групи продукції. На стенді виставлені ті зразки продукції, які представляють найбільший інтерес для цільової групи. При цьому кожна група продукції представлена як зразками найбільш ходового асортименту, так і перспективними новинками, інший асортимент представлений в каталогах. Це дозволяє притягнути увагу і тих, хто орієнтований на традиційну продукцію, і в той же час представити новинки асортименту.

Можливі і комбіновані підходи в різних зонах експозиції, розраховані на роботу з різними цільовими групами. Вибір залежить як від поставлених завдань, так і характеристик цільової групи, яка являється для вас пріоритетної на якийсь час роботи виставки.

Дата добавления: 2015-08-31