Зміни вікової структури населення США

Макросередовище компанії

На компанію та все її мікросередовище впливають потужні сили, які відкривають для неї нові можливості чи являють собою джерело загрози. Сукупність таких сил на­зивається макросередовищем. На рис. 3.4 подано шість основних сил макросередовища компанії. В цьому розділі далі ми розглянемо їх і покажемо, як вони впливають на маркетингові плани.Демографічне середовище

Демографія вивчає населення за показниками його чисельності, густоти, розмі­щення, віку, співвідношення статей, рас, зайнятості тощо. Демографічне середовище є головним об'єктом інтересу маркетологів, оскільки — це люди, а люди — це ринки.

Населення світу зростає за геометричною прогресією. Нині воно становить близь­ко 6 мільярдів чоловік, а у 2025 році досягне 7,9 мільярдів [2]. Навальне зростання на­селення у світі відкриває нові перспективи для бізнесу. Зростання населення означає зростання кількості споживачів, потреби яких мають задовольнятися. Візьмемо Китай. У цій країні для попередження демографічного вибуху уряд запровадив жорсткі заходи щодо обмеження народжуваності: китайська сім'я повинна мати тільки одну дитину. В результаті, китайські діти стали розбещеними і вередливими — "маленькими імпера­торами", як їх називають самі китайці. І недивно: одна дитина стає центром шаленої турботи і захоплення численних родичів. Дитина отримує все, чого забажає, від соло­дощів до комп'ютера. Ця тенденція викликала інтерес з боку японської компанії Bandai (відомої своїми іграшковими солдатиками), датської Lego і американської Mattel; сьогодні ці компанії активно опановують китайський ринок [3].

Значні відмінності в економічному становищі та споживацьких звичках чисельних жителів нашої планети стають джерелом як маркетингових можливостей, так і загроз (врізка 3.1. "Практика маркетингу"). Тому маркетологи уважно спостерігають за змі­нами у демографічному середовищі своїх ринків як в межах країни, так і за кордоном. Вони відслідковують зміни вікової та освітньої структури споживачів, склад родини, а також загальні тенденції міграції, майнового розшарування населення. Далі ми розг­лянемо найбільш суттєві демографічні тенденції у Сполучених Штатах Америки.

У 1998 році населення США становило більше 270 мільйонів мешканців, а до 2020 року воно досягне близько 300 мільйонів чоловік [4]. Основною демографічною тен­денцією в США є зміна вікової структури населення, а саме — старіння. Це пояснює­ться дією двох чинників. По-перше, вже досить давно спостерігається зниження кое­фіцієнту народжуваності, тому в країні скорочується кількість молоді. По-друге, сере­дня тривалість життя збільшується, тому зростає кількість людей похилого віку.

За часів бебі-буму, що розпочався після Другої світової війни і продовжувався до початку 60-х років, щорічні темпи приросту населення постійно збільшувалися. Бебі-бум викликав значну нерівномірність у розподілі населення за віком — зараз 75 міль­йонів представників цього покоління становлять третину всього населення США. Ра­зом із старінням представників покоління бебі-буму збільшується і середній вік нації. Тому не дивно, що майже всі провідні демографічні та соціально-економічні тенденції в США пов'язані з поколінням бебі-буму.

За бебі-бумом настав період "дефіциту народжуваності": у середині 70-х років рі­вень народжуваності різко знизився. Причиною цього стало зменшення середнього розміру сім'ї, яке було зумовлене бажанням американців підвищити рівень життя, зростаючою потребою жінок працювати поза домом і вдосконаленням методів конт­ролю за народжуваністю. Очікувалося, що середній розмір сім'ї буде залишатися неве­ликим, проте темпи народжуваності знову зросли: тільки но представники покоління бубі-бумерів вийшли з ніжного віку, вони створили другий, вже менший бебі-бум. Але за другим бебі-бумом знову настало зниження темпів народжуваності, з яким США і вступають у XXI століття [5]. У табл. 3.1 представлений розподіл населення США за віковими групами аж до 2050 року. Відмінності в темпах приросту населення у різних вікових групах відчутно впливають на маркетингові стратегії щодо цільових ринків (врізка 3.2. "Практика маркетингу").

Дата добавления: 2015-07-13