Визначення еластичності попиту

З'ясувати реакцію споживачів, тобто зміну попиту на зміну цін, можна аналізуючи значення показника, що називається ціновою еластичністю. Цінова еластичність вимірюється коефіцієнтом цінової еластичності. Розрізняють:

• коефіцієнт точкової еластичності;

• коефіцієнт дугової еластичності;

• коефіцієнт перехресної еластичності;

• коефіцієнт еластичності за доходом.

Коефіцієнт точкової еластичності показує на скільки відсотків зміниться попит за зміни ціни на 1%:

Наприклад, коефіцієнт еластичності "-0,5" вказує на те, що при зниженні ціни на 1% попит збільшується на 0,5%. Знак мінус означає те, що попит і ціна змінюються в різних напрямах (ціна знижується, попит — збільшується).

Якщо абсолютна величина цінової еластичності:

| Е| >1, то попит еластичний (невеликі зміни ціни призводять до значних змін попиту);

|Е| <1, то попит нееластичний (невеликі зміни ціни не призводять до суттєвих змін попиту) (рис. 5.8),

Коефіцієнт еластичності, визначений таким методом, називається точковою еластичністю.

Точкова еластичність (еластичність у точці) Е (•) може бути розрахована також за формулою:

Еластичність у точці характеризує відносну зміну обсягу попиту за незначної зміни ціни (характерно для монопольного ринку або в конкретному місці збуту товару за < короткий інтервал часу).

Певна невизначеність у розрахунках пояснюється тим, який саме рівень цін і кількість продукції обирається для другого множинника Ц, та К, або Ц₂ та К₂.

Пояснимо це на прикладі.

Саме для того, аби уникнути невизначеності щодо того, яку ціну враховувати при визначенні еластичності — початкову чи кінцеву, використовують коефіцієнт дугової еластичності, для визначення якого використовують середнє значення ціни і кількості продукції.

На попит може впливати не тільки зміна ціни на цей конкретний товар, а й зміна ціни на інший товар. Ступінь чутливості попиту на один товар до зміни ціни на інший характеризується перехресною еластичністю попиту.

Коефіцієнт перехресної еластичності розраховується за формулою:

Коефіцієнт цінової еластичності може набирати позитивних і від'ємних значень, які й зазначають характер залежності між товарами:

Е > 0 — товари взаємозамінні — товари, які задовольняють одні і ті самі потреби і в цьому розумінні конкурують один з одним. Збільшення цін на товар А при­зводить до збільшення попиту на товар Б, тобто між ціною на один товар і

попитом на інший існує пряма залежність. Що більше значення коефіцієнт перехресної еластичності, тим більше взаємозамінність товарів.

Е < 0 — товари взаємодоповнювальні — це товари, один з яких доповнює інший, задовольняючи одну потребу (наприклад, відеомагнітофон — відеокасети). Ціна на основний товар і попит на доповнювальний перебувають у зворотній залежності, тобто при зростанні ціни на основний товар зменшується попит на і доповнювальний.

Е=0 або наближається до нульового значення — товари незалежні — підвищення цін Іна один товар ніяк не вплине на зміну величини попиту на інший.

Проілюструємо поняття перехресної еластичності попиту на прикладі.

У країнах з розвиненою ринковою економікою розрахунок коефіцієнта перехресної мінової еластичності застосовується для доказу немонополізації фірмою виробницт­ва будь-якої продукції.

Аргумент при цьому — позитивне значення коефіцієнта перехресної еластичності при підви­щенні ціни на продукцію цієї фірми (Е>0) і попиту на "аналогічну" продукцію — іншої фірми.

Попит значною мірою залежить від доходу споживачів. Це пояснює актуальність оцінки попиту через показник еластичності попиту за доходом, що характеризує чутливість попиту споживачів при зміні їхнього доходу.

Коефіцієнт еластичності попиту за доходом показує, на скільки відсотків зміниться попит на продукцію при зміні доходу споживача на 1%, і розраховується за формулою:

Товари, для яких попит перебуває в прямій залежності від доходу населення, називаються товарами вищої категорії. Це автомобілі, складна побутова техніка, ювелірні вироби, «дорогий» відпочинок. За збільшення доходів населення паралельно зі збільшенням попиту на такі товари, попит на дешеві товари (одяг, дешеві продукти харчування тощо) зменшується.

Для споживачів з низькими доходами попит при зниженні доходу споживачів на товари вищої категорії падає, водночас зростає попит на дешеві товари. При цьомуі попит і дохід перебувають у зворотній залежності. Ці товари належать до товарів нижчої категорії.

Коефіцієнт попиту за доходом використовується для прогнозу тенденції розвитку галузі. Якщо в динаміці позитивне значення коефіцієнта Е_д зростає високими темпами — це свідчить про розвиток галузі; приблизно однаковими темпами — про стабільність галузі; відсутність зростання — про застійні явища; негативний коефіцієнт (Е < 0) сигналізує про скорочення виробництва в галузі.

У чо му практична цінність показників еластичності?

ü на основі оцінки еластичності можна визначити, в якому напрямі слід впли­вати на ціни, щоб збільшити виручку;

ü зіставлення еластичності для конкуруючих марок дає змогу визначити ті з них, які є менш чутливими до підвищення ціни, тобто мають більшу ринкову силу (докладно це питання розглядається в ситуації 36);

ü порівняння еластичності для товарів, що створюють єдину гаму, дає змогу узгодити ціни в межах цієї гами;

ü перехресні еластичності дають змогу спрогнозувати зміни попиту з однієї марки на іншу.

На жаль, використання показників еластичності для визначення потенційного попиту має суттєві обмеження. Це пов'язано насамперед з тим, що вони розраховані на основі оцінки обсягів продажу в минулому.

Крім встановлення залежності між попитом і ціною, оцінка попиту передбачає визначення максимальної ціни та відчутної цінності даного товару для покупців. Ме­тоди ціноутворення, орієнтовані на попит, про які ви дізнаєтеся, прочитавши розділ до кінця, дають відповіді на ці запитання.

А зараз на прикладі вищого навчального закладу розглянемо, як оцінка попиту впливає на ціни.

Дата добавления: 2017-02-01