Виды маркетинга в зависимости от сферы деятельности

Цели, принципы и задачи маркетинга

Основными целями маркетинга являются:

Ø достижение согласия между производителями и потребителями товаров и услуг;

Ø формирование и стимулирование спроса;

Ø обеспечение обоснованности принимаемых управленческих решений и планов работы предприятия;

Ø расширение объемов продаж, рыночной доли и прибыли.

Основные принципы маркетинга:

Ø ориентация производства товаров и услуг на интересы потребителей;

Ø ориентация деятельности предприятия, прежде всего на конечный, а не на промежуточный результат;

Ø постоянное обновление производимой продукции, ее ассортимента, повышение ее качества на основе достижений научно-технического прогресса;

Ø гибкое реагирование производства и сбыта на требования рынка, его максимальное приспособление к структуре спроса, исходя из долгосрочной перспективы;

Ø информирование потенциальных потребителей и воздействие на них с помощью рекламы и других средств стимулирования сбыта.

Задачи маркетинга:

Ø понять чего желает клиент;

Ø выявить потребительские предпочтения;

Ø выявить платежеспособный спрос;

Ø обеспечить адресное производство товаров и услуг;

Ø установить цены, и информировать о них покупателей, и удовлетворить их желания.

Хотя общие положения и методы той или иной концепции маркетинга едины, однако, в зависимости от сферы деятельности и объекта применения возникают специфические особенности функции маркетинга.

Можно выделить следующие виды маркетинга:

Ø внутренний;

Ø импортный;

Ø экспортный;

Ø международный;

Ø научно-технический;

Ø маркетинговых инвестиций;

Ø потоварный (маркетинг по видам товаров и услуг);

Ø транспортный;

Ø некоммерческий.

Некоммерческий маркетинг связан главным образом с задачами развития социальной сферы или создания положительного образа конкурентной организации или отдельной личности, территории, идеи и т.п.

Из теории маркетинга известно, что осуществляется выделение отдельных видов маркетинга в зависимости от размера охвата рынка и разновидности товаров и услуг. Выделяются отдельно массовый, продукотово-дифференциальный и целевой маркетинг.

Для транспорта характерно применение массового маркетинга. Однако, для грузовладельцев и особенно при пассажирских перевозках часто можно использовать дифференциальный и даже целевой маркетинг.

Дата добавления: 2014-01-04