Структура МК

Другие определения.

· «Маркетинг — это социальный процесс, направленный на удовлетворение потребностей и желаний индивидов и групп посредством создания и предложения обладающих ценностью товаров и услуг и свободного обмена ими». (Филипп Котлер)^[3]

· «Маркетинг — это искусство и наука правильно выбирать целевой рынок, привлекать, сохранять и наращивать количество потребителей посредством создания у покупателя уверенности, что он представляет собой наивысшую ценность для компании», а также «упорядоченный и целенаправленный процесс осознания проблем потребителей и регулирования рыночной деятельности». (Филип Котлер)^[4]

· «Маркетинг — это осуществление бизнес-процессов по направлению потока товаров и услуг от производителя к потребителю». (Американская ассоциация маркетинга (AMA))

· «Маркетинг — система планирования, ценообразования, продвижения и распространения идей, товаров и услуг для удовлетворения нужд, потребностей и желаний отдельных лиц и организаций; реклама является лишь одним из факторов процесса маркетинга.»^[6]

· «Маркетинг — одна из систем управления капиталистическим предприятием, предполагающая тщательный учёт процессов, происходящих на рынке для принятия хозяйственных решений».

Цель маркетинга — создать условия для приспособления производства к общественному спросу, требованиям рынка, разработать систему организационно-технических мероприятий по изучению рынка, интенсификации сбыта, повышению конкурентоспособности товаров с целью получения максимальных прибылей.

Основные функции маркетинга:

1) изучение спроса, вопросов ценообразования, рекламы и стимулирования сбыта,

2) планирование товарного ассортимента, сбыта и торговых операций,

3) деятельность, связанная с хранением, транспортировкой товаров,

4) управление торгово-коммерческим персоналом,

5) организация обслуживания потребителей.

МК – сугубо прикладная научная дисциплина и говорить об «Общей теории МК» несколько некорректно. Не существует «Теории МК» в том смысле, в ктр.существует, например, «Теория народонаселения» со своим предметом, специфическими методами, законами, понятийным аппаратом и т.д. Но есть теоретическое обобщение опыта и практики работы на рынке наиболее успешных компаний, а также наиболее ярких провалов и больших ошибок.

Но у МК имеются вполне солидные «родители» в мире фундаментальных наук:

1. экономика, особенно микро-, разрабатывающая вопросы ценообразования, деятельности фирмы в краткосрочном и долгосрочном периодах, анализирующая структуру издержек и потребностей;

2. социология, изучающая общественные отношения, структуру и динамику населения, распределение доходов, разрабатывающая методы исследований, а также деятельность различных социальных институтов и систем;

3. психология, изучающая поведение человека и его реакции на различные внешние воздействия.

Именно на стыке этих дисциплин и развивается МК, пользуясь данными, достижениями и методами, разработанные этими науками. Они же и формируют теоретическое ядро МК.

Дата добавления: 2014-01-03