Рынок в маркетинге — совокупность потенциальных потребителей, имеющих потребность в определенных товарах и возможность ее удовлетворить

Рынок формируется на объект, имеющий ценностную значимость, — это может быть товар, услуга или нечто другое. Например, рынок труда состоит из людей, желающих предложить свою рабочую силу в обмен на заработную плату.

Еще один важный рынок — денежный, так как он дает возможность занимать, ссужать, копить деньги и гарантировать их сохранность, т.е. способен удовлетворять людские нужды.

В зависимости, от объекта выделяют рынок потребительских товаров, рынок ценных бумаг, рынок труда, рынок капитала и т.д.

В зависимости от вида потребителей рынок может быть двух видов:

1) неорганизационным (потребительским) — совокупность индивидов или семей, приобретающих товары для личного пользования. Такой рынок имеет децентрализованную структуру и высокую конкуренцию;

2) организационным, который делится:

- на рынок продукции производственно-технического назначения — совокупность организаций и частных лиц, покупающих товары или услуги с целью дальнейшего использования при производстве других продуктов;

- рынок перепродаж — совокупность организаций и частных лиц, покупающих товары для дальнейшей перепродажи или сдачи в аренду;

- рынок государственных учреждений — государственные учреждения различных уровней, приобретающие или арендующие товары для выполнения своих функций.

В зависимости от степени доминирования выделяют:

- рынок продавца;

- рынок покупателя.

В зависимости от степени вовлечения в процесс продаж рынки делятся:

- на потенциальный — составляют потребители, проявляющие интерес к конкретному продукту;

- доступный — включает потребителей, имеющих доступ, интерес и возможность приобрести определенный продукт;

- освоенный — составляют потребители, уже купившие какой-либо товар.

Человеческая деятельность, имеющая отношение к рынку и осуществляемая с целью удовлетворения человеческих нужд и потребностей, — это маркетинг.

Дата добавления: 2013-12-12