Виды рекламной деятельности и средства распространения рекламы

Средство рекламы — это прием воплощения идеи рекламного обращения, связанный с использованием определенного типа раздражителя (или сочетания различных типов) для кодирования информации в какой-либо вещественной форме.

Средство рекламы определяет, с помощью каких раздражителей будет оказываться воздействие на получателя рекламы, какие органы чувств при этом должны быть задействованы.

К средствам рекламы относятся: журналы, газеты, телевидение, радио и т.п. Роль связующего звена между рекламодателями и потенциальными покупателями играют прямая почтовая реклама, плакаты, щиты, рекламные планшеты в общественном транспорте и рекламное оформление торговых помещений.

Выделяют следующие виды рекламных средств:

Акустические средства рекламы — это прием воплощения идеи рекламного обращения, связанный с передачей воздействия через слух получателя.

Графические средства рекламы — это прием воплощения идеи рекламного обращения, воздействующий на получателей рекламы с помощью статичного изображения, как правило, сопровождаемого текстовой информацией.

Визуально-зрелищные средства рекламы — это прием воплощения идеи рекламного обращения, воздействующий на получателей информации с помощью изображения, звука и движения, оказывая этим сочетанием чувственное воздействие, способное привлекать внимание зрителей и запоминаться.

Предметные средства рекламы — изделия длительного пользования, на которых делается надпечатка торговой марки, логотипа и реквизитов рекламодателя. К данной группе относятся календари, мелкие предметы, имеющие утилитарное назначение (зажигалки, шариковые ручки), сувениры и деловые подарки.

К задачам рекламодателя относятся следующие действия:

1) для эффективного использования рекламных средств составление временного графика размещения рекламы в течение года, с учетом сезонности спроса и ожидаемых конъюнктурных изменений;

2) принятие решения о цикличности рекламы интенсивности воздействия. Пульсирующий график представляет собой неравномерное размещение рекламы в ранках временного периода. Достоинства: аудитория глубже знакомится с обращением и можно сэкономить средства. По интенсивности воздействия реклама может быть ровной, нарастающей, нисходящей;

3) постоянная оценка результативности проводимой рекламы.

Дата добавления: 2013-12-12