Выбор конкурентной фирмы при изменении цены на рынке

Вспомним, что при совершенной конкуренции цена на продукцию фирмы не зависит от объема выпускаемой продукции. Но это не означает, что цена вообще не может изменяться. Совместные действия всех фирм могут воздействовать на уровень рыночной цены. Изменение цены может произойти, например, если в отрасль вступили новые фирмы, привлеченные ее высокой прибыльностью. В этом случае объем продукции начнет быстро увеличиваться, на что рынок отреагирует снижением цены. Отметит, что цена снизиться не для какой-то отдельно взятой фирмы, а для всех фирм, работающих в данной отрасли.

Со снижением рыночной цены будет уменьшаться разница между ценой и средними общими затратами (затратами на единицу продукции). Значит, будет снижаться и величина получаемой прибыли. Наступит момент, когда средние общие затраты сравняются с ценой, а экономическая прибыль станет равной нулю (рис. 6.5). Состояние, при котором считается критическим для положения фирмы.

Рис. 6.5. Работа конкурентной фирмы на уровне самоокупаемости

Предположим, что рыночная конъюнктура будет ухудшаться, и цена сохранит тенденцию к падению. Фактически перед фирмой стоит выбор: либо производить некоторое количество продукции, либо временно закрыть свое производство. Понятно, что фирма выберет из двух альтернатив ту, которая в большей степени будет способствовать решению стратегических задач, причем выбор будет зависеть от соотношения цен и минимальных средних переменных издержек (AVC). При этом возможны два случая.

1. Цена ниже минимума средних общих, но выше средних переменных издержек (AVC < Р < АТС_min). В такой ситуации доход, приносимый каждой единицей выпуска, покрывает переменные издержки и обеспечивает частичное покрытие постоянных издержек. Последние, например, плата за аренду, должны покрываться всегда, если не за счет выручки, то «из собственного кармана». Графически величина убытков, которые будет нести фирма, представляет площадь прямоугольника P_eBCE (рис. 6.6 а). Прекратив свою деятельность на рынке в данный момент, фирма только увеличит свои убытки на величину площади прямоугольника P_eEFA. Следовательно, прекращение деятельности фирмы, когда цена уже ниже минимума ATC, но еще выше минимального значения AVC, экономически нецелесообразно.

2. Цена ниже средних переменных издержек (Р < AVС). В данной ситуации доход, приносимый каждой единицей выпуска, не покрывает ни постоянные, ни переменные издержки, ввиду чего требуется приостановка производства. Величина убытков будет равняться площади прямоугольника P_eBCE (рис. 6.6 б). Это не означает полного отстранения от дел. Если фирма в состоянии каким-либо образом уплачивать постоянные издержки, то она может оставаться на рынке и быть готовой к продолжению производства в случае повышения цен, но экономически выгоднее покинуть рынок.

Рис. 6.6. Выбор конкурентной фирмы при снижении цены на продукцию:
а) продолжение производства; б) временное закрытие

В более продолжительном периоде такое положение, конечно, невозможно, и некоторые фирмы вынуждены покидать отрасль.

Точку минимума средних переменных издержек D называют «точкой бегства фирмы с рынка» (рис. 6.6 а и рис. 6.6 б).

В зависимости от соотношения цены и минимальных значений общих средних АТС и средних переменных AVC издержек различают четыре типа фирм:

1) предельная фирма, для которой цена совпадает с «точкой бегства фирмы с рынка»;

2) запредельная фирма, для которой цена ниже «точки бегства фирмы с рынка»;

3) допредельная фирма с нормальной прибылью, когда цена равна минимуму единичных общих издержек;

4) допредельная фирма с экономической прибылью, когда цена превышает единичные общие издержки.

Дата добавления: 2013-12-12