Функции рекламы в процессе маркетинга

Реклама – инструмент продвижения товара на рынок

Каналы осуществления мероприятий ФОС

Почта («директ мейл»): распространение печатных рекламных материалов (каталогов, проспектов и т.п.), образцов товаров и т.д. по специально подобранным адресам потен­циальных покупателей

Личные контакты: визит коммивояжера, переговоры с представителями потенциаль­ного покупателя с вручением информацион­ных материалов о фирме, товаре и т.д., про­смотр рекламно-информационных видеофильмов

Пресса, в первую очередь отраслевая (спе­циализированная)

Выставки, ярмарки

Симпозиумы, конференции и др. научно-технические форумы

.

Стадия маркетинга	Функция рекламы
Подготовка рынка	Информирование потребителей о товарах, формирование сегмента потенциальных покупателей
Внедрение нового товара	Активизация продажи, расширение числа покупателей
Массовая продажа	Обеспечение конкурентоспособности товара, стабилизация сегмента, поддер­жание оптимального уровня реализации
Насыщение рынка	Переориентация потребителей, использова­ние демаркетинга, рекламирование новых товаров, вытесняющих традиционные това­ры с меньшей потребительской ценностью

Дата добавления: 2013-12-11