Курс лекций. Существует 4 основных принципа формирования правильного представления о поведении потребителей:

Содержание

Поведение потребителей

Существует 4 основных принципа формирования правильного представления о поведении потребителей:

Тема 1. Основы маркетинга……………………………………………………………..2.

Тема 2. Изучение рынка………………………………………………………………….4.

2.1. Основные характеристики рынка………………………………………………………..4.

2.2. Конкурентоспособность товара…………………………………………………………..5.

2.3. Эластичность спроса………………………………………………………………………7.

2.4. Цели и задачи изучения рынка…………………………………………………………...8.

2.5. Интернет и новые возможности службы маркетинга…………………………………...9.

2.6. Виды конкуренции ……………………………………………………………………….11.

Тема 3. СВОТ-анализ…………………………………………………………………....11.

3.1. Технология SWOT-анализа……………………………………………………………...12.

3.2. Правила проведения SWOT-анализа……………………………………………………16.

Тема 4. Сегментация рынка……………………………………………………………..17.

4.1. Виды сегментации………………………………………………………………………...17.

4.2. Критерии сегментации……………………………………………………………………18.

Тема 5. Ассортиментная политика…………………………………………………….19.

5.1. Задачи ассортиментной политики………………………………………………………19.

5.2. Оптимальный ассортимент……………………………………………………………...20.

5.3. Направления ассортиментной стратегии……………………………………………….21.

Тема 6. Ценовая политика………………………………………………………………22.

Тема 7. Маркетинговые стратегии…………………………………………………….28.

7.1. Матрица возможностей по товарам/рынкам…………………………………………...28.

7.2. Матрица роста рыночной доли (матрица Бостонской группы)……………………….29.

7.3. Стратегии направленной политики……………………………………………………..30.

7.3.1. Стратегия массового, недифференцированного, стандартного маркетинга....30.

7.3.2. Стратегия дифференцированного маркетинга по товарам……………………30.

7.3.3. Стратегия концентрированного, целевого маркетинга………………………..31.

7.4. Модель Портера…………………………………………………………………………..32.

Курс лекций

Дата добавления: 2013-12-13