Тема 9. 2 виды конкуренции

Конкуренцию можно определить как соперничество между отдельными лицами, фирмами, предприятиями на каком-либо поле деятельности.

ТЕМА 9.1 ПОНЯТИЕ О КОНКУРЕНЦИИ, ЕЕ ФУНКЦИИ. КОНКУРЕНЦИЯ И РЫНОК.

РАЗДЕЛ 9. КОНКУРЕНЦИЯ И КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ.

Предметом конкуренции является товар, посредством которого соперники стремятся завоевать потребителя и его деньги.

Объект конкуренции – это потребитель и покупатель, за расположение которого борются на рынке противоположные стороны.

Конкуренция играет значительную роль в экономике. В первую очередь она выявляет общественную и экономическую стоимость товаров. Конкуренция выравнивает индивидуальные стоимости, отражает различия в производительности труда путем дифференциации размеров прибыли. Конкуренция способствует привлечению капиталов в наиболее необходимые отрасли производства. Она очищает рынок от слабых производителей. Именно она диктует рынку: сколько, и какие товаров надо производить.

Конкуренция – это самый дешевый и эффективный метод экономического контроля, он стоит обществу минимальных затрат. Такой контроль является своеобразной силой, которая толкает производителя на сокращение издержек производства и цен, на увеличение объема сбыта, на борьбу за заказы и потребителя, на улучшение качества.

Конкуренты способны очень сильно влиять на деятельность предприятия, поэтому на уровне предприятия в сфере маркетинга конкуренцию подразделяют на следующие виды.

Функциональная – когда одну потребность можно удовлетворить различными способами (легковой автомобиль и велосипед удовлетворяют единую потребность в передвижении).

Видовая – предприятие выпускает товары, предназначенные для одной и той же потребности, но различающиеся важнейшими параметрами (автомобили одного класса с разной мощностью двигателя).

Предметная – возникает по тому, что производители создают практически одинаковые товары, различающиеся только качеством. Они нередко одинаковы и по качеству.

Конкуренция подразделяется на ценовую и неценовую.

Неценовая конкуренция – это конкуренция на основе качества. Научно технический прогресс создает широкие возможности для неценовой конкуренции.

Ценовая конкуренция возникает в условиях, когда предприятие завоёвывает дополнительные рынки или удерживает старые за счет снижения цен на свою продукцию с целью уничтожения конкурентов.

Анализ деятельности конкурентов – одна из обязанностей специалиста по маркетингу. Формируя базу сведений о конкурирующих товарах и фирмах, предприятие получает возможность понять, почему конкуренты действуют именно так, а не иначе, выработать собственную стратегию.

Дата добавления: 2013-12-13