Концепции маркетинга. Основная цель маркетинга – обеспечение максимального объема прибыли в процессе купли-продажи, при котором удовлетворение спроса являе

Таблица 1.

Функции маркетинга

Задачи маркетинга

Цели маркетинга

Основная цель маркетинга – обеспечение максимального объема прибыли в процессе купли-продажи, при котором удовлетворение спроса является фактором достижения цели.

Для достижения этой цели необходимо достичь промежуточные цели:

· удовлетворение требований потребителей;

· достижение превосходства над конкурентами;

· завоевание доли рынка;

· обеспечение роста продаж (прибыли).

Каждая фирма, выступая на рынке, разрабатывает свою систему целей (древо целей), которая закладывается в основу маркетинговой стратегии. Выделяются конечные цели (обычно это или захват некото­рой доли рынка, или сбыт какого-то объема товара, или получение определенной суммы прибыли), а также промежуточные цели. Дости­жение первых (как, вероятно, заметил читатель, связанных между со­бой) обусловливает развитие фирмы, ее коммерческий успех, место, которое она займет на рынке. Вторые – представляют собой средства, обеспечивающие возможность осуществления конечных целей.

Важнейшей задачей маркетинга является обеспечение максимально возможной устойчивости в деятельности фирмы, планомерности развития и достижения стратегических целей.

В процессе маркетинговой деятельности решаются также другие, более частные задачи:

· обеспечение фирмы надежной, своевременной и достоверной информацией о рынке, товарах, потребителях и конкурентах;

· создание товара, максимально соответствующего возможностям фирмы;

· воздействие на потребителя, спрос и рынок.

Функции маркетинга отражены в таблице 1.

Основные функции маркетинга

Аналитические (комплексное исследование рынка)	Исследование анализ и прогноз в производственной, торговой, товарной, сбытовой, рекламной, ценовой и других сферах предприятия. Изучение конкурентов.
Производственно-управленческие (разработка и планирование ассортимента)	Разработка ассортиментной структуры в соответствии с требованиями рынка. Оценка конкурентоспособности изделий. Установление взаимосвязи технических и потребительских параметров. Политика нововведений и ценообразования. Упаковка товара, товарный знак.
Распределительно-сбытовые (быт и распределение)	Выбор каналов сбыта и товародвижения. Прогноз, планирование товарооборота. Определение способов продажи товаров.
Функция управления и контроля	Организация стратегического и операционного планирования на предприятии; Информационное обеспечение маркетинга; Коммуникативная подфункция маркетинга (организация коммуникаций на предприятии); Организация контроля маркетинга (обратные связи).

Концепция маркетинга – это ориентированная на потребителя, интегрированная целевая философия предприятия, фирмы, организации, предпринимателя.

Можно выделить следующие стадии развития управленческих концепций:

Дата добавления: 2013-12-13