Тема 1. Социально-экономическая сущность и функции маркетинга

Вводная часть

Маркетинг. Обзорная лекция

для студентов III курса специальностей 060400 - «Финансы и кредит», 060500 - «Бухгалтерский учет, анализ и аудит», 061100 - «Менеджмент организации» и IV курса специальности 060200 - «Экономика труда»
Кафедра Маркетинга
Автор: д.э.н., проф. И. М. Синяева, к.э.н. С. В. Земляк, к.э.н. В. В. Синяев

Уважаемые студенты!

Вашему вниманию предлагается обзорная (установочная) лекция по дисциплине «Маркетинг», в которой рассматривается широкий круг вопросов маркетинга российских организаций. В ней сформулированы теоретические, методологические и отдельные практические аспекты рыночного участия представителей сферы отечественного бизнеса с учетом инструментов маркетинга.

Известно, что развитие маркетинга сферы способствует повышению качества жизни общества и авторитету национальной экономики.

Дисциплина рассчитана для студентов экономических специальностей ВУЗов, профессиональных маркетологов, менеджеров и для практических специалистов сферы предпринимательства и государственных учреждений.

В целях максимальной обеспеченности учебного курса «маркетинг» и возможности получения студентами дополнительной необходимой информации в этой области в данную лекцию включено шесть тем с учетом тематического плана.

Маркетинг, как концепция управления предприятием в условиях конкуренции, стал известен благодаря эффективности его применения в коммерческой сфере. Более того, концепция маркетинга, предполагает ориентацию экономики на эффективное удовлетворение потребительского спроса за счет развития необходимых сервисных услуг и ориентацию их на потребителей.

Маркетинг - центральная функция управления бизнесом, так как его целью является определение потребности потребителей и мобилизация ресурсов фирмы для удовлетворения этих потребностей.

Введение в научный оборот самого термина «маркетинг» связывают с началом 20 века. Термин укоренился в американском языке как конгломерат 2-х слов «market getting», что переводится на русский язык как «освоение рынка», а еще лучше «обретение рынка». Следует подчеркнуть, что в отличие от рынка как системы отношений, связанных с реализацией общественного продукта, «маркетинг» означает определенную форму деятельности в сфере рыночных отношений, философию управления, хозяйствования в условиях рынка.

Событийная сторона процесса развития маркетинга отражена в табл. 1. Необходимо учесть и то, что идеи маркетинга, как и сам маркетинг, возникли и развивались в общем русле эволюции научно-экономической жизни того периода. Он представляет собой не что иное, как перенесение в сферу производства и сбыта господствовавших в тот период в научных экономических мировоззрениях идей и концепций. Еще в 18 веке А. Смит утверждал, что потребление - единственная конечная цель производства. Эта идея пронизывает труды экономистов 20-го в. исследовавших законы развития рынка.

Дата добавления: 2013-12-13