Дослідження місткості ринку

Важливою характеристикою ринку є його місткість.

Місткість ринку — це обсяги продажу товарів на конкретному ринку (конкретній групі споживачів даного регіону) впродовж заданого відрізку часу в одному і тому ж ринковому середовищі в межах конкретної маркетингової програми.

Розрізняють реальну та потенційну місткість ринків.

Потенційна місткість ринку – це максимально можливий обсяг продажу товару упродовж певного періоду, виражений у натуральних або вартісних одиницях, який може бути досягнутий завдяки реалізації розроблених маркетингових програм.

Реальна місткість ринку – це сумарні обсяги продажу конкурентного товару за певний момент часу на конкретному ринку.

Потенційна місткість ринку визначається за формулою:

,

де М_n - загальний потенціал ринку;

N - кількість покупців товару;

Н - річна норма споживання товару на одного покупця;

Ц – середня ціна однієї покупки.

Реальна місткість ринку ґрунтується на ринкових дослідженнях і звітності про обсяги продажу фірм, що працюють на ринку. Місткість реального ринку (М_р .) розраховується за формулою:

де n – кількість реальних покупців;

q – кількість закупівель продукції середнім реальним покупцем;

p – середня ціна продажу.

Крім того, визначається місткість ринку окремої держави. Орієнтовано місткість національного ринку можна визначити з допомогою статистичних даних за галузями і загальною зовнішньоекономічною діяльністю за формулою:

де М_н - місткість національного ринку;

В - власне виробництво товару в країні;

З - залишок товарних припасів на складах виробників;

Е - експорт товару;

І - імпорт товару;

Д - скорочення припасів товарів у продавців та споживачів;

М - збільшення припасів товарів у продавців і споживачів;

Е_о - побічний експорт;

І_о – побічний імпорт.

Побічний експорт і імпорт враховують використання товару як складових частин виробів, що завозяться або вивозяться за межі країни.

Місткість ринку є абсолютною (верхньою) межею попиту на товари конкретного підприємства. Це та межа, до якої прямує потенційний, максимально можливий попит. Завдання маркетингу – досягти найбільшого зближення ринкового попиту та місткості ринку.

Якщо підприємство не є монополістом, то потенційні можливості реалізації для його товарів менші за місткість ринку, оскільки частина товарів реалізується конкурентами. У випадку, якщо на ринку існує декілька виробників цього товару, то кожен з них на конкретному часовому інтервалі володіє своєю часткою ринку, яка і визначає рівень попиту на товар конкретного підприємства.

Тому в рамках маркетингового дослідження ринку важливого значення набуває завдання визначення ринкової частки підприємства.

Дата добавления: 2013-12-13