Студопедия

КАТЕГОРИИ:


Архитектура-(3434)Астрономия-(809)Биология-(7483)Биотехнологии-(1457)Военное дело-(14632)Высокие технологии-(1363)География-(913)Геология-(1438)Государство-(451)Демография-(1065)Дом-(47672)Журналистика и СМИ-(912)Изобретательство-(14524)Иностранные языки-(4268)Информатика-(17799)Искусство-(1338)История-(13644)Компьютеры-(11121)Косметика-(55)Кулинария-(373)Культура-(8427)Лингвистика-(374)Литература-(1642)Маркетинг-(23702)Математика-(16968)Машиностроение-(1700)Медицина-(12668)Менеджмент-(24684)Механика-(15423)Науковедение-(506)Образование-(11852)Охрана труда-(3308)Педагогика-(5571)Полиграфия-(1312)Политика-(7869)Право-(5454)Приборостроение-(1369)Программирование-(2801)Производство-(97182)Промышленность-(8706)Психология-(18388)Религия-(3217)Связь-(10668)Сельское хозяйство-(299)Социология-(6455)Спорт-(42831)Строительство-(4793)Торговля-(5050)Транспорт-(2929)Туризм-(1568)Физика-(3942)Философия-(17015)Финансы-(26596)Химия-(22929)Экология-(12095)Экономика-(9961)Электроника-(8441)Электротехника-(4623)Энергетика-(12629)Юриспруденция-(1492)Ядерная техника-(1748)

Дослідження місткості ринку




Важливою характеристикою ринку є його місткість.

Місткість ринку — це обсяги продажу товарів на конкретному ринку (конкретній групі споживачів даного регіону) впродовж заданого відрізку часу в одному і тому ж ринковому середовищі в межах конкретної маркетингової програми.

Розрізняють реальну та потенційну місткість ринків.

Потенційна місткість ринку – це максимально можливий обсяг продажу товару упродовж певного періоду, виражений у натуральних або вартісних одиницях, який може бути досягнутий завдяки реалізації розроблених маркетингових програм.

Реальна місткість ринку – це сумарні обсяги продажу конкурентного товару за певний момент часу на конкретному ринку.

Потенційна місткість ринку визначається за формулою:

,

де Мn - загальний потенціал ринку;

N - кількість покупців товару;

Н - річна норма споживання товару на одного покупця;

Ц – середня ціна однієї покупки.

Реальна місткість ринку ґрунтується на ринкових дослідженнях і звітності про обсяги продажу фірм, що працюють на ринку. Місткість реального ринку (Мр .) розраховується за формулою:

де n – кількість реальних покупців;

q – кількість закупівель продукції середнім реальним покупцем;

p – середня ціна продажу.

Крім того, визначається місткість ринку окремої держави. Орієнтовано місткість національного ринку можна визначити з допомогою статистичних даних за галузями і загальною зовнішньоекономічною діяльністю за формулою:

де Мн - місткість національного ринку;

В - власне виробництво товару в країні;

З - залишок товарних припасів на складах виробників;

Е - експорт товару;

І - імпорт товару;

Д - скорочення припасів товарів у продавців та споживачів;

М - збільшення припасів товарів у продавців і споживачів;

Ео - побічний експорт;

Іо – побічний імпорт.

Побічний експорт і імпорт враховують використання товару як складових частин виробів, що завозяться або вивозяться за межі країни.

Місткість ринку є абсолютною (верхньою) межею попиту на товари конкретного підприємства. Це та межа, до якої прямує потенційний, максимально можливий попит. Завдання маркетингу – досягти найбільшого зближення ринкового попиту та місткості ринку.

Якщо підприємство не є монополістом, то потенційні можливості реалізації для його товарів менші за місткість ринку, оскільки частина товарів реалізується конкурентами. У випадку, якщо на ринку існує декілька виробників цього товару, то кожен з них на конкретному часовому інтервалі володіє своєю часткою ринку, яка і визначає рівень попиту на товар конкретного підприємства.

Тому в рамках маркетингового дослідження ринку важливого значення набуває завдання визначення ринкової частки підприємства.

 




Поделиться с друзьями:


Дата добавления: 2013-12-13; Просмотров: 4538; Нарушение авторских прав?; Мы поможем в написании вашей работы!


Нам важно ваше мнение! Был ли полезен опубликованный материал? Да | Нет



studopedia.su - Студопедия (2013 - 2024) год. Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав! Последнее добавление




Генерация страницы за: 0.012 сек.