Сутність конкуренції, її види

Тема 4. Дослідження конкурентного середовища

1. Сутність конкуренції, її види.

2. Основні конкурентні ситуації в галузі і на ринку.

3. Конкурентні переваги, їх забезпечення та утримування.

4. Стратегії конкурентної боротьби.

5. Дослідження рівня монополізації і концентрації ринку.

Конкуренція − це економічний процес взаємодії та протидії, взаємозв’язку і комунікацій суб’єктів ринкової системи в процесі створення, збуту і споживання матеріальних благ.

Конкуренція − одне з головних джерел маркетингових можливостей фірми.

Існують такі види конкуренції:

1. В залежності від економічної ситуації конкуренція ведеться:

- між продавцями (виробниками) − намагаються продати свій товар дорожче, але перемагає той, хто продає дешевше;

- між покупцями (споживачами) − всі хочуть купити дешевше, але висока ціна це вища якість;

- між продавцями та покупцями − перемагають ті, що можуть вистояти в конкурентній боротьбі, нав’язати свої умови купівлі-продажу.

2. За своїми методами конкуренція може бути ціновою та неціновою.

Цінова конкуренція − це вид конкурентної боротьби, що ведеться за допомогою цін, як правило, шляхом їх знижки з метою стимулювання попиту.

Нецінова конкуренція − базується на відокремленні окремих товарів з низки товарів-конкурентів і надання їм унікальних, відмінних для покупців властивостей. Для цього виробники покращують якість своєї продукції, виготовляють нові вироби, рекламують свою продукцію.

3. В залежності від способу та характеру задоволення споживчого попиту:

- функціональна конкуренція − ведеться між різними товарами (виробниками різних товарів), які задовольняють визначену людську потребу, тобто виконують одну загальну функцію;

- видова конкуренція − це конкуренція між товарами (виробниками) одного виду, які призначені для задоволення однієї і тієї ж потреби, але відрізняються за будь-яким важливим параметром;

- предметна конкуренція − виникає між ідентичними товарами (виробниками), що відрізняються якістю виготовлення або однакової якості.

4. З точки зору конкурентної ситуації в галузі і на ринку:

- чиста конкуренція (досконала);

- недосконала конкуренція (монополістична, олігополістична).

5. З точки зору результативності:

- ефективна;

- неефективна.

6. З урахуванням дотримування або не дотримування норм законодавства:

- добросовісна конкуренція;

- недобросовісна конкуренція.

Дата добавления: 2013-12-13