Типология маркетинга

Маркетинг как профессиональная деятельность, ориентирующая всю деятельность предприятия (промышленного, торгового и др.) на потребителя с целью повышения эффективности имеет многообразные формы и характер деятельности, упорядочение которых осуществляется с помощью классификации, создающей определенную типологию маркетинга по определенным признакам.

Функциональные типы маркетинга включают:

1. Конверсионный маркетинг – связан с наличием негативного спроса на освоенные товары; применяется, когда все или большинство сегментов рынка отвергает определенный товар или услугу (например, сокращение внешнего и внутреннего рынка вооружений в связи с ослаблением международной обстановки.

2. Стимулирующий маркетинг способствует созданию повышенного спроса.

3. Синхромаркетинг направлен на регулирование колеблющегося спроса (сезонные, ценовые колебания и т.п.).

4. Ремаркетинг направлен на оживление спроса, поиск новых возможностей для согласования предложения товаров с их потенциальными рынками.

5. Демаркетинг направлен на уменьшение чрезмерного спроса (повышение цены, прекращение стимулирования и др.).

6. Противодействующий маркетинг направлен на снижение иррационального спроса (например, антиреклама алкогольных табачных товаров и т. п.).

7. Стратегический маркетинг направлен на прогнозирование потребностей и формирование перспективного спроса.

8. Международный маркетинг направлен на выход на международный рынок и развитие внешнеэкономических отношений.

9. Концентрированный маркетинг предполагает сосредоточение маркетинговых усилий на большой доле одного или нескольких субрынков.

10. Пробный маркетинг связан с реализацией продукции в одном или нескольких выбранных регионах и наблюдением за реальным развитием событий в рамках предлагаемого плана маркетинга.

11. Промышленный маркетинг обеспечивает взаимодействие предприятия с организациями-потребителями, приобретающими товары и услуги для их дальнейшего использования в производстве или перепродажи другим потребителям.

12. Массовый маркетинг связан с обеспечением массового производства, распространения и стимулирования сбыта одного и того же товара для различных покупателей; это один из самых сложных видов маркетинга, требующих изысканной рекламы, высокой конкурентоспособности в условиях жесткой конкуренции.

Товарные (предметные) типы маркетинга включают:

1. Маркетинг продовольственных товаров (по их видам).
2. Маркетинг непродовольственных товаров (по их видам).
3. Маркетинг лекарственных средств.
4. Маркетинг услуг (бытовых, транспортных и др.).
5. Информационный маркетинг.
6. Маркетинг ценных бумаг.
7. Страховой маркетинг.
8. Политмаркетинг – продвижение идей, интересов и мнений в политике и обществе.

9. Эго-маркетинг – это программа реализации личности, которую может составить для

себя каждый активный член общества (программа достижения успеха).

10. Самомаркетинг – это программа определенных действий личности, которая должна создать благоприятные условия для реализации главного товара – кадров (знаний, умений, компетентности, профессионализма).

Дата добавления: 2013-12-13