Типологія маркетингових досліджень

Зниження ризику міжнародного підприємництва багато в чому залежить від правильно організованого і проведеного маркетингового дослідження. Головне завдання міжнародного маркетингового дослідження полягає в загальній діагностиці, ідентифікації шансів і ризиків у ринковій діяльності за рубежем.

Поряд з головною метою доцільно структурувати підцілі маркетингового дослідження, що конкретизують функції і завдання окремих напрямків цих досліджень.

Маркетингові дослідження - це процес пошуку, збору, обробки даних і підготовки інформації для прийняття оперативних і стратегічних рішень у системі підприємництва.

Форми маркетингових досліджень класифікують за такими критеріями:

1. За видом об'єкта дослідження, наприклад, дослідження ринків збуту, продуктивних сил, капіталу і т.д.; дослідження внутрішнього середовища фірми; дослідження навколишнього середовища.

2. За територіальною ознакою - регіональне, національне, інтернаціональне дослідження ринку.

3. За тимчасовою ознакою - ретроспективне, оперативне (поточне), діагностичне, прогнозне дослідження.

4. За продуктивною (речовою) ознакою - дослідження засобів виробництва, засобів споживання, послуг.

5. За видом показників, що характеризують об'єкт дослідження, котрий поділяється на об'єктивні дослідження (oekoskopie), наприклад, для дослідження збуту - це ціна, обсяг продажів, структура попиту; і на суб'єктивні дослідження (demoskopie), так, для дослідження збуту - це вік, стать, професія.

6. За способом одержання даних і інформації розрізняють первинні, польові (field research) і вторинні, кабінетні (deck research), дослідження.

У практиці дослідження закордонних ринків виділилося чотири основних типи досліджень [2]:

· попереднє;

· поглиблене;

· спеціальне;

· тест.

Попереднє маркетингове дослідження закордонного ринку дає варіанти можливого прибутку фірми в залежності від місткості ринку, можливого обсягу продажу товару і границь можливої ціни реалізації.

Попереднє маркетингове дослідження проводиться власними силами, і тільки після нього замовляють поглиблене міжнародне маркетингове дослідження.

Як видно з таблиці, варіантність і обґрунтованість попереднього дослідження в значній мірі залежить від того, наскільки точно визначено місткість ринку, що може бути реальною і потенційною.

Реальна місткість ринку - це обсяг (кількість чи ціна) товару, який може придбати (купити, взяти в кредит) ринок уже сьогодні. Як реальна, так і потенційна місткість ринку вимірюється в натуральних чи вартісних показниках за рік.

Для визначення реальної місткості закордонного ринку доцільно скористатися такою формулою:

Мр = Вн + I - Е, де:

Мр - реальна місткість закордонного ринку;

Вн - національне виробництво даного товару на території країни;

I - імпорт даного товару;

Е - експорт товару.

Таблиця 2

Дата добавления: 2013-12-13