Ціна за пункт охоплення звичайно розраховується для фіксованої тривалості копії, а так само для певної ефективної частоти й за фіксований період часу

Необхідно зауважити, що якщо при фіксованих умовах розміщення реклами CPP не залежить від бюджету кампанії, то ціна за пункт охоплення, як правило, варіюється. (Рис. 4)

Рисунок. 4 Відношення бюджету до охоплення

На даному графіку ціна за пункт рейтингу характеризується як відношення довжин горизонтальних стрілок (бюджет) до вертикальних стрілок (охоплення).

Ціна за додатковий пункт охоплення характеризує вартість збільшення охоплення рекламної кампанії на 1%. На цьому графіку ціна за пункт охоплення характеризується відношенням приросту бюджету (горизонтальні стрілки) до приросту охоплення (вертикальні стрілки).

Отож, можна зробити висновок, що, починаючи з деякого рівня охоплення, ціна за додатковий пункт охоплення починає різко рости. Цей рівень називається точкою падіння віддачі (point of diminishing return).

Цільова аудиторія (target audience)

Цільова аудиторія визначається в рамках маркетингової стратегії як група людей, що потенційно генерує найбільший обсяг продажів.

Цільова аудиторія, використовувана для медіа-планування, прив’язується до медіа-дослідження, на якому базується медіа-стратегія. Тому вона може відрізнятися від цільової аудиторії, зазначеної в маркетинговій стратегії. Медіа-дослідження вводить ряд обмежень, пов'язаних із генеральною сукупністю, досліджуваними категоріями.

Генеральна сукупність (universe) медіа-дослідження визначає групу людей, чиї медіа-переваги досліджуються.

Наприклад, генеральною сукупністю піплметричного дослідження GfK-USM є українці 4-х років і старше, що проживають у містах із населенням більше 50,000 чоловік.

Вибіркова сукупність (sample) – це безліч респондентів, які репрезентують генеральну сукупність дослідження. Іншими словами, вибіркова сукупність є моделлю генеральної сукупності. Для того щоб вибіркова сукупність дійсно представляла генеральну сукупність, уводяться спеціальні процедури відбору респондентів. Те, наскільки добре вибіркова сукупність представляє поведінку генеральної сукупності, називається репрезентативністю вибірки.

Дата добавления: 2014-01-04