Цели и функции массовой коммуникации

Массовая коммуникация – сложный и многоплановый со­циальный институт, который во взаимодействии с другими институтами (государство, образование, церковь, армия, сов­ременные корпорации и т. п.) активно участвует в развитии об­щественных отношений и управлении обществом. В силу своей всеохватности и всеобщности она доминирует в формировании массовой культуры, массового сознания, общественного мне­ния, направленности поведения людей, социальных общностей, групп и организаций. Общепризнано, что массовая коммуника­ция удовлетворяет следующие основные цели.

Цели коммуникации с точки зрения общества	Цели коммуникации с точки зрения индивида
1. Установить общие взгляды на окружающую среду	1. Проверить (подтвердить) и расширить картину реальности, узнать о возможностях окружающей среды и об опасностях, которые с нею связаны
2. Социализировать новых членов, побудить их к выполнению ролей и соблюдению норм и обычаев	2. Приобрести навыки и знания, необходимые для «устроенной жизни» в обществе
3. Предоставить развлечение для членов общества, отключить их внимание от забот и неудовлетворенности жизнью	3. Получить удовольствие, релакс (расслабление), в отдельных случаях избежать столкновения с реальными проблемами или же соприкоснуться с ними, но косвенно
4. Добиться политического единодушия, завоевать сторонников и последователей, установить контроль над поведением	4. Прийти к решению там, где существует выбор, предпринять действия на основе полученной информации, наметить социально предпочтительную линию поведения

Подобные цели предопределяют основные функции мас­совой коммуникации.

1. Информационная: распространение массовой информа­ции и популяризация адаптированных научных знаний о дейс­твительности.

2. Коммуникативная: публичного общения и обмена раз­ными духовными ценностями и эмоциональными состояниями, одинаковыми для общающихся, способствующих осознанию социальных ролей индивидов и консолидации с «другими».

3. Регулятивная: организация и контроль конкретного по­ведения людей в качестве ответной реакции на информацион­но-коммуникативные стимулы, увеличивавшей социальную мобильность масс.

4. Культурологическая: формирование массовой культу­ры как жизненно важного компонента развития и функциони­рования массового общества.

5. Развлекательная: реализация потребности людей в до­суге не только как времяпрепровождении, но и снятии напря­жения (релаксации), вызываемого социально-трудовыми про­цессами современного мира.

Данные функции являются фундаментом как жизни общества, так и жизни индивида и в реальном историчес­ком времени и пространстве подвержены модификациям и трансформациям.

[1] Термин «средства массовой коммуникации» (СМК) в широкий оборот был введен в 1946 г. документами ЮНЕСКО (ООН) при определении нового ин­формационного порядка, устанавливающего равноправное положение развива­ющихся стран в мировой информационной системе. При этом в журналистике как синоним используется термин «средства массовой информации» (СМИ).

Дата добавления: 2014-01-04