Вопросы для повторения. Макросреда маркетинга — совокупность внешних факторов, влияющих на предприятие (организацию) и все составляющие микросреды и не подвластных пря­мому

МАКРОСРЕДА

Макросреда маркетинга — совокупность внешних факторов, влияющих на предприятие (организацию) и все составляющие микросреды и не подвластных пря­мому управлению со стороны предприятия (организа­ции).

К основным силам макросреды, которые воздейству­ют на предприятие, относятся (схема 7.4):

· социально-демографические силы;

· экономические силы;

· природные силы;

· научно-технические силы;

· политико-правовые силы;

· культурные силы.

В постоянно меняющемся мире предприятие долж­но отслеживать влияние всех шести сил, чтобы вовре­мя отреагировать и оптимально приспособиться.

Таким образом, изучение маркетинговой среды яв­ляется очень важным этапом анализа рыночных воз­можностей. Отношения между предприятием и элемен­тами окружающей среды разнообразны по характеру воздействия на них со стороны предприятия и могут быть контролируемыми и неконтролируемыми. Следо­вательно, задача руководства предприятия — свести до минимума неконтролируемые факторы.

1. Что такое среда маркетинга?

2. Что такое внешняя и внутренняя среда маркетинга?

3. Каковы отличительные признаки внутренней и внешней среды маркетинга?

4. Назовите основные факторы микросреды, в кото­рой функционирует предприятие.

5. Назовите основные силы макросреды, в чем особен­ности их воздействия на предприятие по сравнению с другими факторами маркетинговой среды.

Глава 8 Объекты маркетинга

8.1. Основные понятия: нужда и потребность

Из определения маркетинга как вида человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей, вытекает, что объектами маркетинга яв­ляются нужды, потребности, спрос.

Чтобы начать что-то производить с выгодой для себя, предприниматель должен найти именно те потребнос­ти, которые нуждаются в настоящее время в удовлетво­рении. Нужды являются основой потребностей. Нужда — чувство ощущаемой человеком нехватки чего-либо. Нужды разнообразны и сложны. Если нужда не удов­летворена, человек чувствует себя обездоленным и не­счастным, это подталкивает его к поискам предмета, способного удовлетворить нужду. Так появляются по­требности — это нужда, принявшая специфическую форму в соответствии с культурой и особенностями личности человека. Потребности выражаются в предметах, удовлетворяющих нужду способом, свойственным дан­ному обществу.

Состояние общества, в свою очередь, в любой проме­жуток времени определяется совокупностью обществен­ных потребностей и их уровнем, которые и обусловли­вают необходимую производственную деятельность.

Дата добавления: 2014-01-04