Современная концепция маркетинга

ЛЕКЦИЯ

1. Сущность маркетинга как концепции управления рынком. Эволюция маркетинга.

2. Рынок и его основные инструменты. Ключевые понятия маркетинга.

3. Стратегия и тактика маркетинга, его основные функции.

4. Виды маркетинговой деятельности.

1. Сущность маркетинга как концепции управления рынком. Эволюция маркетинга.

В последнее десятилетие все большее значение приобретает сфера экономической деятельности, известной во всем мире под названием "marketing". Успех повседневной хозяйственной практики в наши дни напрямую зависит от степени развития маркетинга, иными словами, маркетингового подхода, ориентирующего экономическую деятельность предприятий на требования покупателей и наиболее полное удовлетворение их разнообразных потребностей.

Знание основ рыночных отношений и принципов действия маркетинговых инструментов помогает уменьшить риски, связанные с коммерческой деятельностью, просчитать их варианты, выбрать из них наиболее оптимальные, обеспечить прибыльность производства и продажи при высоком качестве продукции и обслуживания в условиях конкуренции, определить цены, приемлемые для разных групп покупателей, целенаправленно сформировать потребительские вкусы, предпочтения и спрос.

Маркетинг (от англ. marketing) переводится буквально как “деятельность, связанная с рынком”. Известна и иная версия происхождения термина “маркетинг”. В 30-е годы девятнадцатого века американские фермеры, в поисках возможностей расширения рынков сбыта своей продукции, пытались найти методы овладения рынком — market getting. В результате постепенного слияния этих двух слов стали пользоваться одним "marketing ".

У своих истоков маркетинг отождествлялся с такими понятиями, направлениями и видами деятельности, как реклама и увеличение сбыта. Затем в понимании его стали появляться все новые и новые аспекты. Сейчас известно множество самых различных его определений. Наиболее популярным представляется лаконичное определение, данное Ф. Котлером в его фундаментальном учебнике “Основы маркетинга": “Маркетинг — вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена”.

В других, более пространных определениях, под маркетингом понимается комплексная система различных видов деятельности предприятия, связанных между собой и охватывающих планирование, ценообразование, доставку товаров и оказание услуг потребителям. В ряде других публикаций можно найти и более общее толкование маркетинга как предпринимательской деятельности, которая управляет продвижением товаров и услуг от производителя к потребителю, или как социального процесса, посредством которого прогнозируется, формируется и удовлетворяется спрос на товары, услуги, работы.

Можно выделить два подхода к пониманию маркетинга:

1. Маркетинг как функция менеджмента (совокупность функций управления рынком).

2. Маркетинг как концепция управления, философия бизнеса.

Дата добавления: 2014-01-05