POS материалы

Понятие POS-материалы объединяет в себе достаточно большое количество рекламных изделий, использующихся для привлечения внимания потребителя к какому-либо бренду в точках продаж. Собственно, именно отсюда и происходит эта столь любимая рекламщиками, но малопонятная обычному человеку аббревиатура POS-материалы (пос-материалы, POS-materials, P.O.S.M.) - «P.O.S.» является сокращением от английского «points of sales», собственно и обозначающего в переводе «места продаж».

Для более четкого понимания термина «POS-материалы», необходимо определиться с тем, что, собственно, является точками продаж. К точкам продажи можно отнести любое место, в котором продаётся товар и принимается решение о покупке.

Список, отвечающий этому требованию, окажется достаточно велик: магазины, рынки, салоны, предприятия общественного питания (рестораны, кафе, столовые), здравоохранительные учреждения (больницы, поликлиники), предприятия бытового обслуживания (парикмахерские, прачечные, бани, почтовые отделения, похоронные бюро), железнодорожные и авиакассы, вокзалы, офисы, банки, государственные учреждения и даже улица.

Таким образом, сфера применения POS-материалов достаточно широка. Сами POS - материалы тоже достаточно разнообразны – это и вобблеры, шелфтокеры, мобайлы и гирлянды для оформления торговых точек, и товарная упаковка и этикетки, и надписи (например, наклейки на дверях), указатели и плакаты, и раздаточные материалы (флаеры, буклеты) и специальные диспенсеры для их размещения, и много-много других рекламных «фенечек».

Даже витрины и вывески отвечают определению POS-материалов, хотя это уже и не относится напрямую к области полиграфии.

В борьбе за привлечения внимания избалованного уже потребителя постоянно придумываются и новые, все более оригинальные виды POS-материалов. А уже проверенные временем POS-материалы (шелфтокеры, воблеры и др.), которые за достаточно короткий срок успели прижиться и стать нам всем привычными, тоже постоянно совершенствуются, дорабатываются, принимают все более интересные и необычные формы.

Разработка новых конфигураций POS-материалов – чрезвычайно плодотворная сфера для дизайнерской фантазии.

POS-материал - Ай-Стоппер

Когда речь идет о POS-материалах, нельзя оставить без внимания такое понятие, как Ай-Стоппер. Если очень кратко, то Ай-Стоппер в рекламе и PR – это нечто необычное, выделяющееся из общего ряда, приковывающее внимание.

Ай-Стопперы применяются при оформлении витрин, помещений магазинов и других мест торговли. На выставках Ай-Стопперы используют для большей заманчивости стенда. В печатной и газетно-журнальной рекламе в роли Ай-Стопперов могут выступать броские заголовки, визуальный образ или же сам способ подачи информации (текст, напечатанный вывороткой, вверх ногами и прочие ухищрения).

Ай-Стопперами являются гигантские игрушки в местах продажи детских товаров и муляжи огромных бутылок вина или водки или мобайлы в виде популярной поп-звезды с бутылочкой кока-колы для привлечения, соответственно, взрослых и подростков.

Легко встретить и живые Ай-Стопперы – сэндвичменов-«плакатоносцев», т.е. людей, изображающих за сдельную оплату сотовый телефон или персонажей Диснея. На презентациях приглашают в качестве Ай-Стоппервов различных знаменитостей шоу-бизнеса. В казино и на съемках телевизионных игр с призами устанавливают дорогие автомобили.

Таким образом, понятие Ай-Стоппер несколько шире, чем сфера POS-материалов, а вот хороший POS-материал по определению должен быть Ай-Стоппером. Ведь его предназначение, если вы не забыли, – это как раз привлечь внимание к какой-либо продукции или бренду, быстро и эффективно заставить человека выбрать тот или иной товар из всего многообразия предложенных.

Для того же, чтобы Ваш POS-материал достиг этой цели, требуется много труда и профессионализм в данной сфере. В частности, совершенно необходимы грамотный дизайн и высокое качество полиграфии.

Дизайн POS-материалов

Дизайн РОS-материалов делается в расчете на привлечение внимания к определенному товару в той или иной точке продаж, его цель – побудить потребителя принять решение в пользу Вашего бренда. Соответственно, к разработке дизайна POS-материалов следует подходить, руководствуясь прежде всего этими требованиями.

Дизайн POS-материалов должен быть ярким, задерживающим на себе глаз, запоминающимся. При этом важно, чтоб он был лаконичным и ни в коем случае не слишком пёстрым, не мешающим донесения до потребителя главного, то есть названия бренда. Торговая марка должна опознаваться покупателем легко и сразу. Слоган, если он есть, читаться без затруднений и не сливаться с фоном.

Дизайн POS-материалов должен перекликаться с рекламной кампанией в целом и всеми её прочими носителями. То есть желательно, чтобы, например, изготавливающиеся в рамках одной кампании воблеры, шелфтокеры и плакаты были единообразны и по рисунку, и по тексту. Это способствует лучшему запоминанию Вашего бренда и основной идеи, которую Вы стремитесь донести до потребителя.

Также при создании дизайна POS-материалов следует учитывать особенности дальнейшего их размещения.

Например, конфигурация POS-материалов, распространяемых в магазинах, должна быть такова, чтобы они удобно вписывались в предполагаемое для них пространство, занимали минимум места, не мешая размещенному на полках товару (в ряде случаев, благодаря правильно подобранному способу крепежа – как, скажем, воблеры на пластиковых ножках).

Исходя из всего вышесказанного, становится понятно, что дизайн POS-материалов должен создавать человек, имеющий опыт именно в данной области дизайна и хорошо понимающий все эти нюансы.

Дата добавления: 2014-01-05