| Маркетингова стратегія
| Форма прояву
| Сутність
|
| Виживання
| Санація маркетингового менеджменту
| Концепція підвищення ефективності функціонування маркетингової системи підприємства
|
| Скорочення маркетингових витрат
| Концепція скорочення розділу «Витрати» в бюджеті маркетингу
|
| Стабілізації
| Оптимізація маркетингових витрат
| Концепція оптимізації розділу «Витрати» в бюджеті маркетингу
|
| Скорочення маркетингових витрат
| Концепція скорочення розділу «Витрати» в бюджеті маркетингу
|
| Зростання
| Стратегії інтенсифікації
|
| Більш глибоке впровадження на ринку (посилення позицій на ринку)
| Концепція продовження продаж існуючих товарів на існуючих ринках збуту за рахунок інтенсифікації маркетингових зусиль
|
| Розширення меж ринку (розвиток ринку)
| Концепція продаж існуючих товарів на нових ринках збуту за рахунок інтенсифікації маркетингових зусиль по виявленню нових покупців
|
| Розробка нового товару (розвиток товару)
| Концепція продаж нових товарів на існуючих ринках збуту за рахунок інтенсифікації маркетингових зусиль по впровадженню на ринок товару-новинки
|
| Стратегії інтеграції
|
| Зворотня вертикальня (регресивна інтеграція)
| Концепція зростання за рахунок придбання або посилення контролю над постачальниками, створення дочірніх структур, що здійснюють постачання
|
| Пряма вертикальна (прогресивна інтеграція)
| Концепція зростання за рахунок придбання або посилення впливу на посередників
|
| Горизонтальна (корпоративна, контрактна, адміністративна)
| Концепція об’єднання підприємств в одній галузі, що випускають однорідну продукцію чи мають схожі технології
|
| Стратегії диверсифікації
|
| Концентрична (конвергентна)
| Концепція, при якій основне виробництво традиційних товарів дає можливість випускати нові товари
|
| Конгломератна
(дивергентна)
| Концепція, при якій наряду з основним виробництвом традиційних товарів організується виробництво нових товарів ніяк не пов’язане з основним виробництвом
|
| Скорочення
| Стратегія ліквідації
| Концепція припинення виробництва
|
| Стратегія «збору врожаю»
| Концепція максимального одержання доходів у короткостроковій перспективі при подальшому припиненні виробництва
|
| Стратегія скорочення підприємства
| Концепція закриття або продажу одного з підрозділів з метою отримання коштів для розвитку перспективних підрозділів
|
| Стратегія скорочення витрат
| Концепція зменшення витрат за рахунок зниження виробничих витрат, підвищення продуктивності праці, звільнення персоналу, закриття неприбуткових потужностей
|
