Ідея рекламної кампанії

Характеристики товару

Інше.

Унікальна торгова пропозиція.

Вибір об'єкту реклами

1. Товар (послуга, подія, людина

2. Торгова марка (країна, виробник, спонсор, громадське або політичне об'єднання).

3. Фірма (магазин, організатор, партія).

4. Координати (адреса, телефон, електронна пошта, вказівка на орієнтир).

5. Ціна (знижки, пільги, картки, точні ціни, рівень «дорого/дешево»).

6. Функції товару, послуги (сервіс, технічні характеристики, особливі відмінності).

7. Акції (та інші промо-заходи, спрямовані на розширення та залучення.).

1. Раціональні:

а) Фізичні (технічні параметри, смак, вага, міцність, форма, колір, запах);

б) Додаткові (встановлення, налагодження, сервіс, ремонт, право на обмін).

2. Емоційні:

а) Естетичні (стиль, клас, краса, витонченість, вишуканість);

б) Символічні (статус, престиж).

Тепер, коли ви маєте відповіді на запитання «ХТО МИ?» і «ХТО ВОНИ?», «Що рекламуємо?», час поєднати цю інформацію та створити ідею (концепцію) вашої власної рекламної кампанії.

Тут основне, щоб ваші клієнти зрозуміли, в чому цінність вашої пропозиції і чому вони мають звертатися саме до вас. Мало відрізнятися від інших. Важливо, щоб ваша пропозиція була цінною для цільової аудиторії, щоб вона зрозуміла, чому разом з вами їй буде комфортно, вигідно, корисно. І щоб слова відповідали наявному стану справ.

Сьогодні нікого не здивуєш пральною машинкою. А свого часу поява цього товару була для мільйонів людей справжнім відкриттям, яке значно полегшувало життя. І щороку ця техніка вдосконалюється у відповідності до потреб сучасної людини, пропонуючи все нові і нові причини для її придбання.

Чи пригадайте відеосалони, що з'явилися в нашій країні на початку 90-тих. Вони наповнюва­ли життя людей новими враженнями, символізували собою прорив через «залізну завісу», коли люди могли бачити інший світ! Тому вони були такими популярними, і глядачі ставали в чергу, щоб потрапити на сеанс. Зараз вже й відеомагнітофон поступається цифровому формату, а на зміну йому прийде ще щось нове - тривимірний фільм! І він запропонує нові цінності.

Або зубна щітка. Порівняйте сучасні моделі з тою, якою ви чистили зуби в дитинстві. Скільки з'явилося нових функцій, що покликані ефективніше чистити ваші зуби, дбати про ваше здоров'я?!

Так само і в будь-якій іншій галузі завжди знайдеться щось нове і цінне для покупців.

ГОЛОВНЕ ЗНАТИ, ЩО ВОНИ ХОЧУТЬ, І ЩО ВИ МОЖЕТЕ ЗРОБИТИ, ЩОБ ЗАДОВОЛЬНИТИ ЇХНЄ «ХОЧУ»

Чому люди голосують за ту чи іншу партію? Чому особисто ви проголосували за того чи іншого політика? Що він такого сказав, що збіглось з вашим баченням, і ви віддали свій голос за нього? Що ви цінуєте в ньому?

Cтворіть свою власну ідею рекламної кампанії, знайшовши відповіді на питання:

«ЧОМУ ВОНИ МАЮТЬ ЗВЕРТАТИСЯ ДО НАС?»

«В ЧОМУ ЦІННІСТЬ ІДЕЇ ДЛЯ ЦІЛЬОВО! АУДИТОРІЇ?»

«ЯК МИ СЕБЕ ПРЕЗЕНТУЄМО?»

Перш ніж почати розробку реклами, треба чітко визначити, про що йтиметься - про рекламну кампанію чи просто про рекламу на одному з медіаносіїв того чи іншого рекламного агентства.

Тож, використовуючи лише один носій реклами (наприклад, одну газету), будьте свідомі того, що результат буде значно нижчим, аніж після проведення рекламної кампанії - використання декількох газет або декілька різних носіїв (наприклад, газета+радіо+тб).

Види рекламної кампанії за тривалістю:

1. Короткотривала.

2. Середньої тривалості.

3. Довготривала.

Успіх рекламної кампанії залежить від:

1.Цілеспрямованості.

2. Систематичності.

3. Цілісності образу.

4. Комплексності.

Дата добавления: 2014-01-07