І Слабкі викликають слабку зацікавленість

Креативні прийоми створення

Преамбула

Преамбула (зачин) рекламного повідомлення - коротка фраза, що відкриває рекламний текст.

Мета - спонукати цікавість, викликати довіру чи заінтригувати цільову аудиторію

Основні характеристики:

1. Незакінченість думки. Важливо, щоб преамбула дивувала, викликала внутрішні запитання, відповіді на які є в основній частині рекламного повідомлення.

2. У створенні преамбули використовується один з креативних прийомів.

3. Бажане звернення до конкретної цільової аудиторії (щоб людина одразу зрозуміла, що наступний текст безпосередньо стосується її).

1. Преамбула-запитання. Найпростіший прийом. Механізм дії надзвичайно елементарний - є запитання, має бути відповідь, котра подається в основній частині рекламного повідомлення.

Як знайти своє місце під сонцем?

2. Преамбула-заперечення. У вступі заперечується якесь твердження. Відповідно людина, чуючи
заперечення, бажає знати, а як тоді виглядає ситуація насправді. І в основній частині повідом­лення описується вже новий погляд стосовно спростованого твердження.

Інтернет доступний лише в офісі. Але так було вчора.

3. Преамбула-демонстрація. Акцент ставиться на назву торгової марки чи бренду та спрямовується увага на нього. Людина очікує розгортання теми щодо переваг або достоїнств бренду в
основній частині рекламного повідомлення.

Гаряча пропозиція від «»

4. Преамбула-супертвердження. Оголошується відповідальність за дрібні деталі, на які зазвичай
ніхто уваги не звертає, або ніхто не бере відповідальності. В даному випадку людина очікує
пояснення цієї конкретики.

Ми перевіряємо кожне слово. Ми відповідаємо за кожен гвинтик.

5. Преамбула-вирішення проблеми. На початку описується проблема і коротко окреслюється її
вирішення. Коли в людини існує така проблема насправді, зацікавлення дуже високе (особливо все, що стосується здоров'я та інтимних стосунків).

Коли головний біль заважає працювати, на допомогу приходить...

6. Преамбула-вислів. Використовуються знайомі цільовій аудиторії твердження: прислів'я, при­казки, цитати, рядок з пісні, афоризми, крилаті фрази, в тому числі ідіома - стійкий зворот,
притаманні тільки даній мові, що виражає єдине поняття (байдики бити, на руку ковінька, впадати в око). В повсякденному житті ці твердження пов'язуються із цікавими або повчаль­ними ситуаціями, тому людина очікує розгортання оповіді в основній частині рекламного
повідомлення.

Добрий початок - половина справи.

7. Преамбула-неовислів. Звиклі стійкі вислови, знайомі твердження (див. попередній пункт) переробляються, цим самим їм надається нове звучання, а інколи й нове значення, причому важливо, щоб первинний текст легко впізнавався.

Баба з возу - коні в курсі справи. Любов до тещі вимірюється кілометрами.

Дата добавления: 2014-01-07