Определение и анализ целевой аудитории

Это необходимо потому, что постановка целей рекламной кампании требует достаточно конкретного определения целевой аудитории, в которую входят существующие и потенциальные сегменты потребителей рекламируемого продукта.

Необходимо выявить характеристики целевой аудитории по следующим направлениям:

географические показатели (место проживания, размер (тип) населенного пункта, климат);

демографические показатели (возраст, пол, состав семьи, уровень дохода, образование, род занятий, отношения к собственности);

психографические характеристики (социальное положение и т.п.);

поведенческие характеристики (регулярность покупок, полезность (экономия, удобство, престиж), статус пользователя, степень использовании, приверженность марки (сильная, средняя, отсутствующая), готовность к совершению покупки

Дата добавления: 2014-01-15