Методы установления цен

Лекция 8. Цены и ценообразование.

В экономической литературе есть несколько понятий цен. Цена – есть денежное выражение стоимости товара, при этом стоимость определяется как затраты живого и овеществленного труда на производство продукции или товара, но при этом невозможно было установить цены предметов, вещей, не являющихся результатом человеческого труда, например земли и природных богатств.

Согласно этому определению не имеют меновой стоимости земля и природные богатства и не обладают ценой. Более широкое определение цены состоит в том, что цена – это форма выражения стоимости благ, проявляющихся в процессе их обмена, то есть здесь подчеркивается связь цены товара с ценностью, с полезностью которой он обладает как объект потребления; во-вторых, здесь отмечено, что цена товара проявляется как экономическая сущность только в условиях его обмена на деньги или на другой товар. Цену способен установить только рынок, вне купли-продажи цены нет.

Функции цены характеризуют полезность, ее роль которую она исполняет. Различают следующие функции:

1) измерительная с помощью, которой удается измерить стоимость товара,

2) учетная функция – когда количество и качество товара из материально-вещественного показателя превращается в денежную единицу; цена здесь превращается в инструмент учета, при помощи данной функции учитывается валовая и товарная продукция, прибыль, себестоимость, валовой и чистый доход,

3) регулирующая – в рыночной экономике она позволяет уравновесить спрос и предложение, снижение или повышение приводит к выравниванию спроса и предложения и тем самым может вызвать сокращение или увеличение поставки товара на рынок,

4) стимулирующая – цена выступает стимулятором роста производства продукции и повышения ее качества,

5) распределительная – государство через ценообразование осуществляет перераспределение национального дохода между отраслями народного хозяйства, фондами накопления и потребления, социальными группами населения.

Таким образом, цена не только главный элемент рыночной экономики, но и мощный рычаг управления экономическими процессами. В цене отражаются общественные издержки производства, спрос и предложение на товар.

Существуют следующие методы установления цен:

· установление цены на уровне средних издержек производства плюс прибыль

цена = себестоимость + прибыль

по данному методу цена устанавливается исходя из себестоимости продукции и стандартной наценки, размеры наценок меняются в зависимости от вида и объема партии реализации,

· установление цены на уровне плановой рентабельности продукции, то есть обеспечение безубыточности и получение прибыли; при данном методе при расчете цены учитываются валовые (общие издержки) и предполагаемая плановая прибыль на уровне нормальной,

· установление цены, исходя из реальной стоимости продукции: оцениваются не реальные издержки производства и обращения, а реакция потенциального покупателя на изменение цены, то есть, соответствует ли спрос предложению,

· установление цены на основе уровня средних цен: продавец товара не учитывает собственные издержки, а ориентируется на уровень цен конкурентов на алогичную продукцию.

Дата добавления: 2014-01-20