Студопедия

КАТЕГОРИИ:


Архитектура-(3434)Астрономия-(809)Биология-(7483)Биотехнологии-(1457)Военное дело-(14632)Высокие технологии-(1363)География-(913)Геология-(1438)Государство-(451)Демография-(1065)Дом-(47672)Журналистика и СМИ-(912)Изобретательство-(14524)Иностранные языки-(4268)Информатика-(17799)Искусство-(1338)История-(13644)Компьютеры-(11121)Косметика-(55)Кулинария-(373)Культура-(8427)Лингвистика-(374)Литература-(1642)Маркетинг-(23702)Математика-(16968)Машиностроение-(1700)Медицина-(12668)Менеджмент-(24684)Механика-(15423)Науковедение-(506)Образование-(11852)Охрана труда-(3308)Педагогика-(5571)Полиграфия-(1312)Политика-(7869)Право-(5454)Приборостроение-(1369)Программирование-(2801)Производство-(97182)Промышленность-(8706)Психология-(18388)Религия-(3217)Связь-(10668)Сельское хозяйство-(299)Социология-(6455)Спорт-(42831)Строительство-(4793)Торговля-(5050)Транспорт-(2929)Туризм-(1568)Физика-(3942)Философия-(17015)Финансы-(26596)Химия-(22929)Экология-(12095)Экономика-(9961)Электроника-(8441)Электротехника-(4623)Энергетика-(12629)Юриспруденция-(1492)Ядерная техника-(1748)

Наружная реклама. Наружная реклама (англ. outdoor advertising) – медиаканал, который доносит рекламные обращения от получателей при помощи отпечатанных типографским способом




Наружная реклама (англ. outdoor advertising) – медиаканал, который доносит рекламные обращения от получателей при помощи отпечатанных типографским способом плакатов, рисованных щитов или световых табло, устанавливаемых в местах наиболее оживленного уличного движения, а также вдоль шоссейных и железных дорог.

В наружной рекламе сформировалось три сетевых формата:

1. Рекламные щиты (англ. billboard) размером 6х3 м (по России более 60% объема рынка по деньгам и количеству поверхностей) – нацелен в большей степени на автомобилистов.

2. Сити-формат

3. Пиллары (трехсторонние конструкции). Эти два формата обращены в основном к пешеходам и пассажирам наземного транспорта.

Аудитория сити-формата делится на пассажиров и пешеходов. Исходя из этого, существуют два типа этого рекламного носителя: остановочные павильоны и отдельностоящие конструкции. Размер рекламного изображения унифицирован – 1,2 х 1,8 метра. И те, и другие – двухсторонние. Одна сторона обозначается А, другая Б. Остановочные павильоны имеют боковую сторону (А), расположенную так, что люди, идущие по тротуару, видят ее наружную часть. Внутренняя сторона павильона – Б. В отдельностоящих конструкциях та, что видна по ходу движения – сторона А, и ее оборот – Б.

Отличительная особенность сити-формата – внутренняя подсветка.

Плюсы сити-формата:

1. Охватывает центр города.

2. Предоставляет пешеходам больше времени для рекламного контакта, нежели билборд. А с рекламой на остановочных павильонах еще больше времени для контакта, люди находятся там по 10-15 минут.

3. Хорошо смотрится внутренняя подсветка – гораздо эстетичнее, чем наружная.

На стороне А некоторых отдельностоящих конструкций недавно стали применять механизм прокрутки (скроллинг), позволяющий размещать на одной поверхности до четырех постеров разных рекламодателей. Постер с другой стороны остается статичным. В основном скроллинг применяется на оживленных улицах в центре города, где уже невозможно увеличивать количество конструкций, а также там где люди задерживаются – на светофорах, возле летних кафе и т.п.

К носителям наружной рекламы относят также: стационарные панно на зданиях (брандмауэры), пространственные конструкции, транспарант-растяжки, «бегущая строка» и др.

Наиболее приемлемо использование средств наружной рекламы для напоминающей рекламы. Также эффективно его использование в качестве средства привлечения внимания аудитории и указателей направления движения к рекламируемому объекту. В этом случае носитель наружной рекламы располагается в непосредственной близости от объекта рекламы (розничное торговое предприятие, офис рекламодателя и т.п.).

Оценка аудитории достаточно затруднена. Нет достоверных данных о том, что нужно покупать именно эту улицу. Поэтому общий подход такой: стараются охватить как можно больше аудитории, а в ней, соответственно, будет какая-то часть искомой целевой группы. Основная информация для принятия решения – это только данные по трафику. Причем трафик абсолютно однороден, т.к. никто не обсчитывал ЦА по социально-демографическим характеристикам. Поэтому, ценообразование на российском рынке вообще никак не привязано к медиаизмерениям. Рекламодатель покупает не контакты, а поверхности.

В Москве считается, что использование в рекламной кампании меньше 200 поверхностей сити-формата обозначает бесполезную трату денег, поскольку меньшее количество поверхностей в таком большом городе, просто размывается на фоне сообщений других рекламодателей и ЦА практически не воспринимает данную рекламу.




Поделиться с друзьями:


Дата добавления: 2014-01-20; Просмотров: 460; Нарушение авторских прав?; Мы поможем в написании вашей работы!


Нам важно ваше мнение! Был ли полезен опубликованный материал? Да | Нет



studopedia.su - Студопедия (2013 - 2024) год. Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав! Последнее добавление




Генерация страницы за: 0.006 сек.