Рекламні функції середньовічних міських глашатаїв

Нововведення розвиненого Середньовіччя.

Для епохи розвиненого Середньовіччя 11-14 століть характерні якісно нові риси: зміцнення феодального економічного ладу, помітне збільшення сукупного суспільного продукту, значне пожвавлення торговельних контактів у всеєвропейському масштабі, відродження міського способу життя.

Починаючи з 11 століття можна говорити про нову стадію урбаністичної культури. Якщо в період раннього Середньовіччя ярмарки виникали переважно в околицях великого шанованого, то тепер вони частіше орієнтуються на зміцнілі міські центри. Вже в 11 столітті загальноєвропейське значення отримують ярмарки у французькому містечку Шампань, потім – в німецьких містах Кельні, Майнці. З 1165 року регулярно проводиться ярмарок у Лейпцигу, з 1189 року – в Гамбурзі. Слідом отримують всеєвропейську популярність ярмарки в Страсбурзі, Нюрнберзі, Франкфурті-на-Майні.

Природним результатом такого нарощування товарообігу є бурхливий розвиток ярмаркового фольклору.

Передумовами нового піднесення міст є зміцнення їх адміністративної, муніципальної влади, а також відновлення або створення в них привабливих культових центрів. Тим самим, крім фольклорно-ярмаркової усної реклами, середньовічне місто виробляє адміністративні та політичні оголошення, як наслідок – відновлюється посада міських глашатаїв, втрачена з античних часів. Міста знову стають центрами ремісничого виробництва, що, у свою чергу, стимулює розвиток різноманітних варіантів рекламних текстів.

Посада міського глашатая існувала в європейських містах, де населення становило кілька тисяч чоловік, тобто досягало тих розмірів, при яких оперативне забезпечення інформацією за допомогою міжособистісних контактів було неможливим. Як повідомляють наявні джерела, посада глашатая було досить престижна й прибуткова.

У Франції професійні об’єднання глашатаїв відомі з 12 століття, а через сто років – у 1258 році король Пилип Август видав наказ, що вимагає обов’язкового вступу глашатаїв у корпорацію. Один з наступних монархів на французькому троні Людовик XIII у першій половині 17 століття так конкретизував в одному зі своїх розпоряджень обов’язки міських глашатаїв щодо наказів монарха: "Публічні глашатаї повинні повідомляти про накази на всіх перехрестях міст і передмість під звуки труби. Крім того, вони повинні бути написані на пергаментних аркушах великими буквами й розклеєні в 16 найбільш людних місцях. Крім того, їх зобов’язані зачитувати своїй пастві проповідники, щоб ніхто не міг відговоритися незнанням монаршої волі ".

Поступово формується нова система правил, які регулюють діяльність глашатаїв та сприяють добросовісній конкуренції.

Дата добавления: 2014-01-11