Рекомендации по повышению эффективности печатной рекламы

— не пользуйтесь сложными планами расположения изображе­ний (рисунков, фотографий, их сочетаний). Одна большая картинка воспринимается потребителями лучше, чем несколько маленьких;

— всегда помещайте рекламный текст с пояснениями под ис­пользуемыми фотографиями. Установлено, что такие пояснения чи­таются потребителями в два раза чаще, чем сам текст рекламы. Следовательно, пояснение под фотографией может стать рекламным призывом для потребителей;

— не опасайтесь слишком длинного текста рекламы. Люди, ко­торые знакомятся с рекламным текстом, а не только с заголовком, яв­ляются потенциальными потребителями рекламируемого товара (ус­луги). Например, если рекламируется дорогой товар (автомобиль или туристические поездки), изделие промышленно-технического назна­чения, то потенциальные покупатели будут заинтересованы прежде всего в той информации, которую даст им подробная реклама. Долж­на рассматриваться возможность использования длинных рекламных текстов в печатной рекламе, если считаете целесообразным расска­зать о товаре (услуге) во всех подробностях;

— избегайте заголовков, содержащих в себе отрицание. Как правило, запоминаются фразы и поэтому потребители могут запом­нить только грамматическое отрицание. Должны рекламироваться преимущества товара (услуги). Рекомендуется активно пользоваться эмоционально окрашенными словами;

— не бойтесь длинных заголовков, так как заголовки всегда привлекают внимание потенциальных потребителей;

— ищите средства привлечения внимания потребителей к пе­чатной рекламе. После заголовка самым верным средством привлече­ния внимания, например, может быть яркая и интересная фотография;

— разрабатывайте единый рекламный формат для всей печат­ной рекламы предприятия. Это способно в два раза улучшить узнава­ние рекламодателя потенциальными потребителями. Такой подход особенно важен для рекламы промышленно-технических изделий;

— имейте в виду, что фотографии, демонстрирующие ситуацию до и после использования рекламируемого товара (услуги), служат самой лучшей рекомендацией. Если возможно, нужно использовать в печатной рекламе визуальный контраст, изменение состояния поль­зователя или демонстрацию преимуществ товара (услуги);

— не пользуйтесь шрифтом с обратным наклоном. Это привле­кательно выглядит, но затрудняет чтение. По этой же причине не следует уменьшать шрифт пояснений к иллюстрациям.

Рекламный сувенир — любой предмет, используемый потреби­телем в повседневной жизни, но несущий рекламную информацию.

Рекламные сувениры раздаются бесплатно (дарятся), служат созданию благоприятной деловой атмосферы и напоминают клиентам (потребителям) имя предприятия и его логотип. Текст на рекламном сувенире может быть посвящен новому товару (услуге), открытию фир­мы, а также особым событиям в жизни предприятия. Многими рек­ламными сувенирами, особенно самыми практичными, можно поль­зоваться в течение длительного времени.

Оформление рекламных сувениров всегда сопровождается изо­бражением следующих составляющихрекламодателя:

товарный знак или фирменный блок,

иногда его адрес и другие почтовые реквизиты;

краткий рекламный слоган (лозунг, девиз), которые должны восприни­маться с первого взгляда и не мешать наслаждаться самим сувениром.

Дата добавления: 2014-01-13