Средства рекламы и их характеристики

Таблица 3.1. Преимущества и недостатки отдельных средств рекламы

Средство распространения рекламы	Преимущества	Недостатки
Ежедневные газеты.	оперативность; большой охват местного рынка; высокая степень восприятия; определенность по местоположению относительно низкие расходы.	кратковременность (незначительное количество вторичных читателей); неизбирательная аудитория; низкое количество воспроизведения рекламного сообщения; ограниченный круг читателей; соседство рекламы конкурентов.
Журналы	Высокое качество воспроизведения рекламы; значительное количество вторичных читателей; высокое избирательность аудитории; престижность.	Высокая стоимость размещения рекламы; длительный временной разрыв между подачей рекламной информации и ее появлением в журнале.
Печатная реклама	Персональное обращение к аудитории; оперативность; возможность передать более полную информацию; высокое качество воспроизведения; значительная продолжительность контактов у некоторых носителей (плакаты, календари).	Высокие затраты на 1000 рекламных контактов; образ «макулатурности».
Радио	Массовость аудитории; высокий географический охват; невысокая стоимость.	Невысокая степень избирательности; представлено только звуковыми средствами; невысокая степень привлечения внимания; мимолетность рекламного контакта.
Телевидение	Широта охвата; высокая степень привлечения внимания; сочетание изображения, звука, движения.	Высокая стоимость производства и размещения рекламы; кратковременность рекламного контакта; слабая избирательность аудитории; перегруженность рекламой. Один из самых дорогих и престижных видов рекламы, но и самый массовый.
Наружная реклама	Высокая частота повторных контактов; высокая степень восприятия; невысокая стоимость; слабая конкуренция.	Невысокая избирательность аудитории; ограничения информационного и творческого характера, невозможность контакта с удаленными аудиториями.
Выставки	Возможность представить новый товар и изучить на него спрос; дополнительные возможности изучения продукции и политики конкурентов, личный контакт с потребителями	Ограниченная аудитория, дороговизна
Интернет	Интерактивность, возможность разбивки клиентов на группы, оперативность передачи информации, возможность статистического анализа поведения пользователей, гибкость	Узкая целевая аудитория, вторжение в личную жизнь
Реклама на транспорте	Многочисленность аудитории, возможность надолго удержать внимание (внутрисалонная реклама), широкий географический охват (наружная). Особенно эффективна для рекламы товаров массового спроса и сферы услуг.	Краткосрочность контакта (наружная), ограниченность аудитории (работающие мужчины и женщины, пользующиеся общественным транспортом).
Сувенирная реклама	Долговременность использования, высокая способность добиться расположения покупателя, наличие вторичной аудитории.	Мало места для информации, высокие расходы на единичный контакт, ограниченность тиража.
Реклама в кино	Действенное восприятие с большого экрана, убедительность, отсутствие раздражительности, значительный территориальный охват	Небольшая целевая аудитория (часто неплатежеспособная), сложность совмещения с целевой аудиторией