Ключові поняття

План до вивчення теми

Тема 1. Міжнародний маркетинг та його специфіка

Модуль І. Методологічні засади міжнародного маркетингу

Поняття та сутність міжнародного маркетингу, його специфіка.

Шляхи залучення фірм до міжнародної маркетингової діяльності.

Типи реалізації міжнародного маркетингу та еволюція його стратегій.

Міжнародний маркетинг – 1) маркетингова діяльність фірми за межами національних кордонів; 2) прикладна дисципліна і практичний вид діяльності, спрямовані на задоволення нестатків і потреб за допомогою обміну між суб’єктами ринку, що знаходяться в різних державах; 3) філософія бізнесу, що вивчає можливості задоволення потреб закордонних ринків, що формуються під впливом специфічного для підприємства маркетингового середовища; 4) специфічна функція, набір інструментів управління зовнішньоекономічною діяльністю підприємства, його активністю на світовому ринку.

Традиційний експорт – полягає в тому, що вітчизняні виробники обмежуються постачанням своєї продукції фірмам іншої країни, тобто імпортерам. Постачальників не турбує, що з їхньою продукцією відбувається далі, наскільки задоволені нею споживачі.

Інтернаціоналізація – розвиток стійких економічних зв’язків між країнами і фірмами з різних країн, вихід процесу відтворення за рамки національних кордонів.

Внутрішній маркетинг – маркетингова діяльність, націлена на внутрішній (основний для фірми) ринок.

Експортний маркетинг – маркетингова діяльність з реалізації продукції за національними кордонами, при якій здійснюється фізичне переміщення товару з однієї країни в іншу.

Зовнішньоекономічний маркетинг – маркетингова діяльність, що обумовлена стабільністю і зростаючими можливостями перебування фірми (у виді представництва, філії зі збуту й ін..) на зовнішніх ринках декількох країн.

Мультинаціональний маркетинг – концепція маркетингу, що ґрунтується на існуючих розходженнях між закордонними ринками, розрізняє їх у дусі концепції маркетингу і, як наслідок, припускає пристосування, адаптацію товару і всього комплексу маркетингу до ринку кожної країни.

Глобальний маркетинг – концепція маркетингу, що ґрунтується на виявленні однорідних потреб, загальних для різних країн; передбачається вихід з єдиним товаром і комплексом маркетингу відразу на всі закордонні ринки, тобто орієнтований на стандартизацію маркетингової активності на всіх ринках.

Транснаціональний маркетинг – концепція маркетингу, що припускає здійснення стандартизації там, де це можливо й адаптацію там, де це необхідно, тобто мислення на глобальному рівні і дії на локальному.

Рис. 1.1. – Сутність міжнародного маркетингу

Рис. 1.2. – Предмет міжнародного маркетингу

		ü Необхідність більш ретельного дотримання принципів та методів теорії маркетингу ü Більші складнощі дослідження ринку ü Складність, обов’язковість урахування усіх елементів середовища ü Можливість вибору ринку або виходу з нього

Рис. 1.3. – Специфіка міжнародного маркетингу

Рис. 1.4. – Шляхи залучення фірм у міжнародну маркетингову діяльність

Рис. 1.5. – Етапи інтернаціоналізації

Рис. 1.6. – Еволюція маркетингу

Рис. 1.7. – Типи реалізації міжнародного маркетингу

Питання для самоконтролю знань та аналітичного розгляду

Дайте визначення міжнародного маркетингу, виходячи з різних критеріїв. На підставі цього виявите особливості міжнародного маркетингу.

Які шляхи залучення фірми в міжнародну маркетингову діяльність Вам відомі? Дати їхню характеристику.

Які є мотиви виходу фірми на закордонний ринок?

Назвіть етапи інтернаціоналізації господарської діяльності підприємств.

У чому виявляється пріоритетність інтернаціоналізації для українських підприємств?

Які типи реалізації міжнародного маркетингу Вам відомі? Охарактеризуйте їх і наведіть приклади.

Охарактеризуйте стратегію адаптації мультинаціонального маркетингу.

Назвіть основні особливості стратегії адаптованої, диференційованої стандартизації.

Дата добавления: 2014-11-06