Бизнес-экран GE

рис. 2. Бизнес-экран GE.

При этом подходе СБЕ классифицируется соответственно тому. насколько хорошо она показывает себя с точки зрения измеряемой меры успеха, рассматриваемой как сила бизнеса. Среди показателей силы бизнеса рассматривают качество продукта, производимого СБЕ, чувствительность к цене, знание рынка, технологические возможности, имидж и т.д. Привлекательность отрасли определяется такими факторами, как интенсивность конкуренции, сезонность продаж, юридические ограничения, важность технологических изменений и т.п. Конечно, не все эти факторы могут быть измерены столь же объективно и точно, как рост рынка, относительная доля рынка и финансовые потоки. С другой стороны данный метод обеспечивает существенно большую гибкость и полноту, чем подход BCG.

Бизнес-экран используется следующим образом. Три зоны в левом верхнем углу показывают привлекательность отрасли, соответствующие сильным сторонам СБЕ. Здесь инвестициям дается «зеленый свет». Три клетки, расположенные по диагонали, показывают среднепривлекательные отрасли. Данные СБЕ обычно требуют стратегий, направленных на поддержание их текущей рыночной доли. Три клетки в нижнем правом углу показывают слабые СБЕ, для которых наилучшим выбором могут стать стратегии «сбора урожая» или «удаления».

Дата добавления: 2014-11-07