Тема 4. Ценовая политика и ценовая стратегия фирмы

Тесты:

1. Минимально возможная цена товара или услуги в длительном периоде определяется:

а) величиной спроса;

б) величиной предложения;

в) себестоимостью товара;

г) средними переменными издержками.

2. «Ценовой коридор» – определяется разницей между:

а) величиной спроса и величиной предложения;

б) уровнем цен, определяемым спросом, и величиной издержек;

в) ценами товаров-конкурентов и ценой данного товара;

г) ценой и себестоимостью.

3. Стратегия проникающего ценообразования – это:

а) стратегия пониженных цен;

б) стратегия повышенных цен;

в) стратегия установления цен, исходя из соотношения цен «цена-ценность», соответствующая большинству других представленных на рынке товаров;

г) запрещенная стратегия.

4. Применение стратегии проникающего ценообразования рекомендуется:

а) при высокой ценовой эластичности спроса;

б) при низкой ценовой эластичности спроса;

в) при единичной ценовой эластичности спроса;

г) независимо от ценовой эластичности спроса;

5. Выигрыш высокой прибыльности за счет жертвы высоких объемов используется в стратегии:

а) премиального ценообразования;

б) ценового прорыва;

в) нейтрального ценообразования;

г) во всех перечисленных стратегиях.

6. Стратегия нейтрального ценообразования означает установление:

а) цен со средним по отрасли уровнем прибыли;

б) цен примерно на уровне цен товаров фирм-конкурентов;

в) административных цен;

г) цен на уровне себестоимости.

7. Если устанавливаемые компанией цены воспринимаются большинством покупателей как низкие по сравнению с экономической ценностью этих товаров – это признак:

а) политики снятия сливок;

б) политики нейтрального ценообразования;

в) политики ценового прорыва;

г) ошибочного выбора ценовой политики компании.

8. Как при прочих равных условиях изменится сумма товарооборота, если для товара характерен неэластичный спрос и предполагается с целью стимулирования сбыта некоторое снижение цены за единицу товара?

а) увеличится;

б) снизится;

в) останется без изменения;

г) возможно незначительное изменение как в сторону увеличения, так и в сторону снижения.

9. Определите, какой тип ценовой дискриминации используется производителем в следующих случаях:

А) кемпинговая фирма предоставляет домики для отдыха на лыжах в одном из горных курортов. Для студентов цена путевки установлена ниже обычной.

Б) курорт в зимний сезон реализует путевки по цене в полтора раза ниже обычной.

В) телефонная междугородная станция предоставляет свои услуги по тарифам:

С 0.00 до 6.00 – 1 ден.ед. за 1 мин. разговора;

С 6.00 до 18.00 -3 ден.ед. за 1 мин. разговора;

С 18.00 до 24.00 -0,5 ден.ед. за 1 мин. разговора.

Дата добавления: 2014-10-17