Фирменный стиль как форма коммуникаций

Фирменные константы

Фирменный комплект шрифтов

Фирменный цвет

Фирменный блок

Слоган

Логотип

Логотип представляет собой специально разработан­ное, оригинальное начертание полного или сокращенного наименования фирмы (возможно также одного товара или группы товаров).

Наряду с товарным знаком и логотипом элементом фирменного стиля может быть и слоган. Слоган - это де­виз фирмы. Он может быть зарегистрирован в качестве собственности фирмы, как и товарный знак. В качестве примера слоганов можно привести девизы:

* фирмы Philips - «Изменим жизнь к лучшему»;
4 фирмы Tefal — «Ты всегда думаешь о нас»;

* фирмы Lufthanza - «Чтобы вы могли больше летать».

Обычно товарный знак, логотип и другие надписи объ­единяются в графическую композицию, называемую фир­менным блоком. Среди других надписей могут быть поч­товые и банковские реквизиты фирмы, различные пояс­нительные надписи и различные графические декоратив­ные элементы. Наличие перечисленных составляющих фирменного блока не является обязательным. В фирмен­ный блок может входить только часть из них.

Наряду с графическими символами для обозначения различных товарных групп или подразделений фирмы может использоваться фирменная цветовая гамма. При этом применение различных цветов облегчает восприятие информации, усиливает эмоциональное воздействие на покупателей и потребителей товаров. Классическими при­мерами отождествления цвета и фирмы могут служить:

* белый и черный цвет - фирма Adidas;

* красный и желтый цвет - фирма McDonald's;

* голубой цвет - фирма Philips;

* желтый цвет - фирма Kodak.

Как и цветовая гамма, важное значение для формирова­ния фирменного стиля имеет использование специального комплекта шрифтов. Такие шрифты применяются для на­чертания товарного знака и других фирменных наимено­ваний, а также отдельных композиций, определяющих или подчеркивающих подлинность предлагаемых товаров.

В качестве фирменных констант обычно выступают строго соблюдаемые фирмой схемы верстки, размеры рек­ламных объявлений, различные эмблемы фирмы, пред­ставления иллюстраций и др.

Фирменный стиль является своеобразной формой ком­муникации, с помощью которой фирма воздействует на покупателей. Потребитель, который хотя бы раз приобрел товары (услуги) фирмы и испытал положительные эмоции от их потребления, увидев ее фирменные атрибуты, захо­чет совершить повторные покупки.

Вместе с тем многие специалисты в области фирменного стиля считают, что фирменный стиль является составной частью брендинга фирмы. Исходя из таких соображений, выше была кратко рассмотрена сущность фирменного стиля.

Дата добавления: 2014-10-23