Различия в конкурентной среде

Различия средств распространения международной рекламы

Различия законодательства

Экономические различия

Языковые различия

Необходимо учитывать, что слоган или текстовая рек­лама, которая является эффективной на одном языке, мо-

жет быть совсем неприемлема при переводе ее на другой язык. Например, слоган «Хочешь избежать смущения — используй Parker Pens» в Латинской Америке был переве­ден как «Хочешь избежать беременности - используй Parker Pens». Очевидно, что такой перевод был не совсем удачным. Можно привести и другие примеры, которые по­казывают, что используемые на внутренних рынках на­звания торговых марок, слоганы и различные рекламные обращения не могут быть чисто формально переведены на другие языки. Все они должны быть адаптированы к ре­альным условиям каждой конкретной страны.

Различный уровень экономического развития отдель­ных стран определяет неоднозначную покупательную способность населения, их неодинаковую обеспеченность товарами и услугами. Как следствие этого, неодинакова доступность отдельных средств распространения между­народной рекламы. Например, в некоторых разви­вающихся странах широкие слои населения могут быть охвачены лишь радиовещанием, в то время как телевиде­ние недоступно. Точно так же в промышленно развитых странах широкое распространение получил Интернет, в то же время в ряде других стран его применение невоз­можно.

Во многих странах существует законодательная база, регламентирующая рекламную деятельность. В соответ­ствии с такими законами в отдельных странах имеются различные ограничения на содержание рекламных сооб­щений, использование языка. Существуют также ограни­чения на рекламу отдельных товаров, например, в Гол­ландии, Италии, Финляндии, Германии ограничена рек­лама ликеро-водочных изделий. Указанные, как, впро­чем, и другие, ограничения в большей мере присущи про­мышленно развитым странам. Это обусловлено тем, что во многих развивающихся странах рекламная деятельность еще не достигла высокого уровня ее развития.

Средства распространения международной рекламы различны для отдельных стран. В промышленно разви­тых странах, как правило, представлены все классиче­ские средства распространения рекламы (телевидение, ра­дио, журналы, газеты). Вместе с тем степень доступности не всегда достаточна, к тому же нередко ограничена суще­ствующим законодательством.

Поскольку уровень развития конкуренции в отдель­ных странах неодинаков и на рынке каждой из стран име­ется несколько фирм, которые осуществляют характер­ную для них политику продвижения товара, то каждая из фирм рано или поздно может столкнуться с необходи­мостью адаптации своей политики продвижения товара к конкретным условиям конкурентной среды.

Дата добавления: 2014-10-23