Разработка маркетинговой и товарной стратегии

Относительные оценки продукции.

Абсолютные оценки продукции.

Теория оптимального объема выпуска продукции. Производственная программа предприятия.

Производственная мощность предприятия.

Качество и конкурентоспособность. Стандарты и системы качества.

Тема 3. Товары

Вопросы:

3 .1. Понятие и классификация товаров.

3.7. Экономическая и функциональная стратегии: их типы, факторы выбора.

3 .1. Понятие и классификация товаров.

Любая коммерческая организация функционирует ради извлечения прибыли, а для этого она должна производить товары. Наиболее полное определение товара дал классик американского маркетинга Филипп Котлер.

Товар - «это абсолютно все, что может удовлетворить нужду и предлагается рынку с целью привлечения внимания, приобретения, использования или потребления. Это могут быть физические объекты, услуги, места, лица, идеи и организации».

Физические объекты – это здания, оборудования, продукты, материалы и др.

Услуги - ремонтные, услуги связи, транспорта, медицины и т.д.

Места – как товар представлены на рынке мест жилой, промышленной, рекреационнойзон застройки:

- жилой;

- промышленной;

- рекреации, т.е. зон отдыха.

Лица – как товар относительно новое для России понятие. Это выпускники школ, колледжей, ВУЗов, курсов переподготовки и др. форм обучения, которые поступают на рынок труда с целью привлечения внимания работодателей. При этом они проходят определенный производственный процесс подготовки в готовящих их организациях (учебный план в расчете на 5-6 лет обучения, расписание, чтение лекций, проведение практических занятий, написание курсовых работ и ВКР).

Идеи – прежде всего это патенты, лицензии, ноу-хау.

Организации по Котлеру - это фирмы, занимающиеся формированием у определенной аудитории определенного восприятия того или иного субъекта, той или иной организации, того или иного процесса. Например, формированием имиджа определенного политика или представителя шоу-бизнеса, или отношением граждан к тому или иному общественному процессу.

Для проведения экономических расчетов, анализа и планирования используют различные виды классификации товаров. Например, физические объекты (в России – это продукция) делятся:

1. С точки зрения конечного потребителя на:

а) товары производственно-технического назначения, которые потребляются организациями (станки и т.д.). Западный термин - товары промышленного назначения.

б) товары народного потребления, производимые для населения. Западный термин - товары широкого потребления.

2. С точки зрения новизны товары делятся на:

а) новые;

б) серийно выпускаемые.

2. С точки зрения заказчика:

а) товары свободного спроса;

б) товары государственного и муниципального заказов.

3. С точки зрения источника оплаты:

а) платные (например, услуги);

б) бесплатные.

и т.д.

Именно классификационные признаки позволяют планировать производство и реализацию товаров. Однако перед этим процессом стоит процесс определения производственной мощности предприятия.

Дата добавления: 2014-10-31